선키스트 훼미리주스의 PR(홍보)기획서
- 최초 등록일
- 2010.05.15
- 최종 저작일
- 2010.05
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소개글
선키스트 훼미리주스의 PR(홍보)기획서 입니다. 수업시간에 좋은 평가를 받았던 작품입니다.
목차
소비자에게 다가갈 수 있는 매력소구점 찾기
소비자에게 찾아낸 매력을 어필할 수 있을만한 강력한 커뮤니케이션 메시지 만들기
소비자의 관심을 사랑으로 바꿀만한 차별화된 전략 실행하기
본문내용
지속적인 커뮤니케이션을 하고 있는
무첨가라는 USP를 주장이 아니라 사실로 만들겠습니다.
PURE LABEL campaign
순수한 오렌지 주스, Pure Label을 보고 선택하세요.
식품첨가물 없는 순수한 100% 오렌지 주스
오렌지주스의 대부분은 앞에 100%라는 말을 통해 오해를 불러일으키고,
이로인해 무첨가를 강조하는 우리의 커뮤니케이션이, 제품 구매 결정에서는 수 많은 타업체와 같은 단순한 주장에 그칠수 있기 때문에 식품 성분을 표시하는 뒷면을 Pure Label로 표현하고 이를 확인하여 선택을 하게끔 함으로써 캠페인의 메시지인 무첨가를 소비자들로 하여금 실질적으로 믿을수 있게끔 하는 전략
참고 자료
없음