매스컴의 이해 요약, 정리

소개글

고려대 교양과목 [매스컴의 이해] 시험대비 정리한 파일입니다.
이것만 공부하면 쉽게 A+ 가능!! 화이팅!!

목차

5장. 광고와 홍보
6장. 매스미디어와 정치
7장. 매스미디어와 대중 문화
8장. 뉴미디어와 정보 사회

본문내용

< 5장. 광고와 홍보 >

1. 광고의 개념과 특징

- 광 고 -
: 불특정 다수에게 상품,서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시,설득하여
욕구나 필요를 자극시켜 구매 행동을 촉진
혹은 광고주의 일반적 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 유료 커뮤니케이션

1) 마케팅 관점(경영학적 관점)의 광고
상품의 교환 행위를 창출하는 아이디어와 서비스에 대한 일련의 기획 및 집행과정
=> 매출전략, 영업목적
2) 커뮤니케이션 관점의 광고
광고주와 소비자들 간의 메시지를 제작하고 해독하는 피드백 과정

- 광고 커뮤니케이션적 특성 -
① 매스미디어를 통해 전달되는 커뮤니케이션
② 상품과 서비스 등의 구매행위를 설득하는 커뮤니케이션
③ 송신자가 미디어 사용료를 지불하는 유료 커뮤니케이션
④ 이윤 추구를 목적으로 하는 영리적 커뮤니케이션

- 광고의 목표 -
; 상품⋅서비스⋅아이디어 등의 판매를 촉진시키는데 목적
소비자 관심과 흥미를 이끌어 최종 구매행동 촉진시키는데 목표

- IMC ; 통합마케팅 커뮤니케이션 (광고+홍보+MPR)

-4대 매체 : TV, 라디오, 신문, 잡지 (그 외, 옥외광고)

2. 광고의 역사 (별로 중요하지 않음)

- 고대 이집트 분실공고 (도망간 노예 사례금 지급 점토판)이 최초 광고 <책>
- 고대 ‘동굴 벽화’가 최초 광고 <교수>
- 한국의 최초광고는 고려시대 옥외광고

- 1970년대 광고대행사 출현 (3대 광고 대행사 : 제일기획, 연합광고, (주)오리콤)

3. 광고의 기능

- <보비 & 아렌스>의 광고의 기능
① 경제적 기능 ; 소비 촉진, 생산 증대, 시장 확대, 기업 간 건전한 경쟁 유도
② 마케팅 기능 ; 판매 촉진, 제품 차별화, 마케팅 활동의 시너지 창출, 좋은 기업 이미지 창출
③ 사회⋅문화적 커뮤니케이션 기능
; 상품정보와 사용방법 알려줌, 현명한 선택, 새로운 상품 흥미,관심유발
④ [역기능] 사회 문화적 역기능
; 과소비 심리 자극, 향락 풍조 & 낭비조장, 물질만능주의 확산, 사회규범과 풍속 해침, 과장, 허위광고가 상품 불신감 조장

참고 자료

없음