[경영전략] 옥션

목차

1.기업조사
1)회사현황
2)연혁
3)창업자 및 현재경영자
4)주요사업
5)사이트 현황 및 메뉴
6)매출 및 이익
7)경영이념

2.기업분석(SWOT)분석
1)비즈니스 모델
2)시장동향
3)시장내 기업위치
4)진입장벽과 잠재경쟁세력
5)경쟁우위
6)전략 및 목표

3.결론 및 토의

본문내용

2. 기업분석(SWOT분석)

1) STRENGTH

옥션의 경우 국내 인터넷 경매업계에 최초로 진출하여 많은 경매상품과 물품수를 확보하고 있으며, 우수한 경매 프로세스와 보안 및 안전시스템이 갖춰져 있다는 강점(STRENGTH)을 지니고 있다. 또한 이러한 안전시스템들의 노하우와 경험을 대주주인 이베이로부터 대폭 수용하여 더욱 강화하고 있다.

2) WEAKNESS

사이트구조가 복잡하고 신용카드 부정사용(일명 카드깡)에 대한 단속을 강화하면서 순이익 규모가 줄어들고 있다. 이는 C2C의 수익 구조에 문제점이 있음을 말해주고 있다.

3) OPPORTUNITY

현재 C2C 중심의 경매방식을 B2B로 시장영역을 확대함과 동시에 EBAY와 합병하여 아시아 시장으로의 진출이라는 기회(Oppertunity)를 획득하게 되었다.

4) THERATENESS

동시에 동종의 경매사이트들이 끊임없는 경쟁자로 등장하고 있다는 위협(Treat)적 상황에 처해 있기도 하다.

참고 자료

없음