[경영] 브랜드의 의의와 브랜드 파워

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최초 등록일
2002.05.09
최종 저작일
2002.05
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목차

브랜드의 의의와 브랜드 파워
제 1 장 브랜드란 무엇인가? 1∼4
브랜드의 유래 1
브랜드의 정의 2∼3
브랜드의 변천 3∼4

제 2 장 브랜드로의 시각전환 3∼5
브랜드는 경쟁적 상황에 기여 3∼4
장기적 자산으로서의 브랜드 4
제품의 성공률을 향상 4∼5

제 3 장 브랜드 도입기회를 노려라 5∼7
브랜드 찬스는 반복되지 않는다 5∼6
변화는 새로운 찬스다 6∼7

제 4 장 브랜드 차별화 7∼12
브랜드 반응에는 차이가 있다. 7∼8
제품지각도의 역할 8∼10
브랜드 맵을 그려본다 10∼12

제 5 장 브랜드 차별화의 신 조류 12∼17
심리적 차별화를 이용 12∼13
성질표시 브랜드로 차별화 13∼14
시대 경향을 잘 반영하는 브랜드가 성공 14∼16
브랜드 차별화의 유의사항 16∼17

제 6 장 브랜드 전쟁 17∼21
브랜드 전쟁 18∼19
브랜드 전략의 기본 19
브랜드 전략의 유형 19∼21

참고문헌 21

본문내용

1.브랜드의 유래

브랜드란 단어는 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가축에 낙인을 찍어 소유물을 확인하는 데서 유래되었다. 옛날부터 사람들은 이러한 화인의 방법으로 자기들의 가축에 표시를 해왔다. 가축뿐 아니라 자기 소유의 물건에도 일정한 표시를 해왔는데, 이러한 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지 거슬러 올라가는 것으로 알려지고 있다. 이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명이 발견되는 곳에서는 여러 가지 옛날 항아리와 식기, 접시등이 발굴되는데, 이들 물건에는 도공의 이름이나 특정 상징이 새겨져 있다. 이러한 상징은 접시뿐만 아니라 벽돌이나 기와에도 새겨져 있다.
심지어 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의 소유물이라하여 여성의 가슴에다 마크를 새겼으며, 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다. 이들 표시는 주로 타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기 위한 식별 기능이 가장 중요했으며 신용이나 판매를 위한 기능은 거의 없었다. 즉 지진이나 홍수, 태풍과 같은 천재지변, 또는 산적이나 해적에 의한 도난 등이 발생해서 소유물이 분실되거나 타인에 의해 점유되었을 때 이들 표시는 자기의 소유를 확인하기 위한 수단이 되었다.

참고 자료

채 서일, '마케팅', 서울, 학현사 1994
노 장오, '브랜드 마케팅', 서울, 사계절, 1994
김 양수, '브랜드네이밍전략 매뉴얼', 서울, 나남, 1995
강 준만외 3인 공저, '광고의 사회학', 서울, 한울, 1995

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