포터의산업분석_yes 24

최초 등록일
2010.05.10
최종 저작일
2008.04
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소개글

인터넷서점 yes 24를 포터의 산업분석으로 분석

목차

* 기업소개
* 산업구조분석
- 기존기업간의 경쟁
- 잠재적 진입의 위험
- 대체품의 압력
- 구매자의 교섭력
- 공급자의 교섭력
(신문기사 포함)
*결론

본문내용

(1) 기업소개

YES24는 1999년 4월 1일에 생긴 국내 최초의 인터넷서점으로 국내의 대표 인터넷서점이다. 다양한 도서정보와, 대규모의 물류센터를 통해 대량의 보유 도서량, 빠른 배송으로 서비스를 제공하여 꾸준한 인기를 얻고 있다. 또한, 도서를 기반으로 음반 및 DVD, e-러닝, 공연, 영화예매 등 각종 문화상품과 다양한 컨텐츠를 제공하고 있다.
매년 꾸준히 여러 서비스부분에서 수상을 하고 있으며, 이에 보답하며 서비스의 개선을 통해 발전하고 있는 모습을 보이고 있다.

(2) 산업구조분석

1. 기존기업간의 경쟁

많은 경쟁기업이 존재할수록, 수익률이 낮아진다. 그리고 경쟁기업들의 규모나 세력이 서로 비슷할 때에는 경쟁이 한층 더 치열해져 수익률이 낮아질 수 있다.
우리나라에서는 공정거래위원회에서 상위 3개 기업들의 시장점유율을 더하여 3사 집중도라는 지표를 발표하여, 이 지표를 이용하여 경쟁성을 알아볼 수 있다.
도서 판매업을 비교해보면, 온라인 오프라인 포함 서점매출액 비율은 교보문고(10.6%), 예스24(7.8%), 인터파크도서(5.3%)로 이 산업은 경쟁적인 산업이라고 할 수 있다. 즉, 도서판매업은 다양한 규모의 기업들이 다수 경쟁에 참여하고 있어, 기존 경쟁자들 간의 경쟁은 매우 치열하기 때문에 수익률을 저하시키는 요인이 된다.

도서는 제품의 차별화가 어려운 일상재이다. 때문에 구매자는 제품 자체의 질이나 성능보다 그 제품의 가격이나 서비스에 따라 선택 여부를 결정하게 된다. 도서판매업에서는 소비자가 어느 서점을 이용하던지 동일한 제품을 구

참고 자료

없음

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