기사형 광고 (퍼블리시티 publicity) 분석,

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2010.05.09
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기사형 광고 (퍼블리시티 publicity) 분석,

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2008년 4월 17일 목요일, 『한겨레』 특집 피처기사에는 ‘폴 스미스’를 영국 최고의 브랜드로 만든 세계적 영국 디자이너 폴 스미스에 대한 인터뷰가 실렸다. 우리나라의 젊은 스타일리스트인 김성일 씨가 직접 인터뷰를 한 내용인데, 인터뷰 내용에는 폴 스미스의 철학과 느낌이 잘 살려져 있다. 패션이 그저 옷에 그치지 않는 요즘 시대에 선도적인 역할을 할 수 있었던 폴 스미스만의 특별한 감성은 밀라노의 ‘10 코르소 코모’를 세운 카를라 소차니, 파리 ‘콜레트’를 만든 사람에게도 영향을 주었다. 그것이 가능 했던 이유는 그저 잡지와 다른 회사를 바라보면서 유행만 알려고 하는 기존의 디자이너와 디자인 회사와는 달리 자신의 본모습을 찾으려는 순수한 태도로 영감을 얻는 폴 스미스의 노력 때문이다. 그래서 폴 스미스는 항상 이미지가 젊고 독특해서 예나 지금이나 많은 남성들의 사랑을 받고 있다. 그렇다보니 폴 스미스의 매장 방문자는 세대를 넘나든다. 55살 남성과 20살 청년이 매장에서 만나 이야기를 나누고, 13살 학생이 와서 청바지를 사고, 60살 총리가 와서 옷을 사기도 한다. 폴 스미스는 패션에서 가장 중요한 지속성을 가지고 있는 것이다.
인터뷰의 한 편에는 ‘폴 스미스는 누구?’라는 작은 박스 안에 그의 약력이 짧게 소개되어 있다. 폴 스미스는 1946년 영국 노팅엄에서 태어나 사이클 선수를 꿈꾸었지만, 어린 나이에 크게 다쳐 자전거를 포기하게 되었다. 이후 패션에 관심이 많았던 그는 60년대 당시 모드 열풍과 함께 패션 산업에 뛰어들게 된다. 옷가게 점원으로 시작해 타고난 감각으로 디자이너가 된 폴 스미스는 남성복계에서 큰 성공을 거두게 된다. 93년에는 여성복라인도 확장하여 이후 욕실용품, 어린이옷, 액세서리, 안경, 가방, 시계, 속옷, 향수, 가구 등으로 영역을 확장한다. 2000년에는 엘리자베스 2세 여왕의 기사작위를 받아 명실상부한 영국의 대표 디자이너라는 영예를 안기도 했다.

참고 자료

이준일․우소영․배현미 (2007), “기업자산으로서 기업 공중관계성과 기업이미지 가치에 대한 연구” 『광고학연구』18(4) : 53-81
김봉현 (2007), “신문에 나타난 기사형 광고 형태 및 편집방식에 관한 연구” 『광고학연구』18(4) : 259-288
(2004)『사회과학의 이해』이화여자대학교출판부 pp.269-303

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