스포츠 마케팅 (스포츠마케터)

최초 등록일
2010.05.09
최종 저작일
2010.05
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
판매자isurh**** 15회 판매
다운로드
장바구니

소개글

스포츠 마케팅 중간고사의 예로 직접 어떤 프로구단의 마케터가 되어
스포츠 마케팅을 하는 과정입니다.

목차

1. 대구 FC 환경 분석
1) 관중/소비자 분석
2) 경쟁자 분석
3) 내외부 환경 분석
2. 대구 FC의 STP전략
1) 시장세분화
2) 목표시장 선정
3) 포지셔닝 전략
3. 대구 FC의 마케팅 믹스 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 장소전략
4) 촉진전략

본문내용

1. 대구 FC 환경 분석
1) 관중/소비자 분석
시민의 힘으로 만들어진 구장으로써 창단에 일조 했던 시민들의 대구FC에 대한 사랑은 매우 헌신적이라 할 수 있으며 서포터의 규모는 작지만 2번 정도 경기에 참관해 봤을 때 성적에 연연하지 않고 공격 축구를 구사하는 대구FC의 화끈함 처럼 그 열정만은 타 유 명구단에 비교해서 떨어 지지 않았다. 하지만 무료 경기 때를 제외하고는 관중의 수 가 턱없이 부족하다. 이는 소비자의 프로축구에 대한 인식이 아직은 부족하고 경기에 대한 체감적으로 느낄 수 있는 마케팅이 부족함에 있다고 소비자들은 생각한다.
2) 경쟁자 분석
지역적인 경쟁자로는 프로야구 팀인 삼성라이온즈와 프로농구팀인 동양오리온즈가 있다.
프로농구팀 동양오리온즈의 경우 각 시즌이 많이 겹치지 않아 큰 경쟁요인이 되지 않지만 프로야구의 경우 각 시즌이 많이 겹쳐 같은 날에 서로 홈경기가 열릴 경우 관객유치에 큰 경쟁이 됨에 틀림없다.
대구에서는 아직 축구 보다는 야구와 농구의 인기가 더 있으며 인지도 면에서 프로축구는 도입기와 성장기 사이의 단계라 할 만큼 미비하다.
같은 축구에 있어서의 경쟁자는 프리미어리그 외 해외 축구경기의 중계라 할 수 있다. 뛰 어난 경기력과 선수, 구단의 Name value를 바탕으로 K-리그 전체의 경쟁자라 할 수 있다.
3) 내외부 환경 분석




3. 대구 FC의 마케팅 믹스 전략
1) 제품전략
-경기력 자체 제품전략
I. 2012년 우승을 목표로 한 슬로건으로 관객들의 관심 유도
시민구단의 자금력 상 스타플레이어 영입은 힘들므로 유소년리그의 체계적인 프로그램으 로 우수선수 확보, 2012목표 달성을 위해 노력.
II. 경기분위기 고조를 위한 시설 도입
선수들의 플레이를 가까이 들을 수 있는 음향시설 설치, 타 구단과 비교되는 색다른 응 원도구 응원 장비 개발 및 지원.
III. 라이벌을 만들어 라이벌의식 고조를 통한 팬 확보
시민구단인 인천Utd와 라이벌관계를 구축하여 라이벌 Match 승리 시 경품과
같은 이벤트를 열어 관심유도와 인천Utd 원정경기 시 서포터즈 버스 대절을 주관하여 구단의 충성도 상승 유도
(아직 프로축구에서 서울FC와 수원삼성, 포항과 울산이 라이벌로 불리고 있음)
-여성관객을 위한 제품전략
여성휴게실, 경기장내 쇼핑시설

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

isurh****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
6
ㆍ전체 판매량
49
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    스포츠 마케팅 (스포츠마케터)