마케팅원론, Prius case study

최초 등록일
2010.05.08
최종 저작일
2010.05
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Principles of marketing Ch3, Prius case study 입니다

목차

Q. Read `Prius case` on Page120-121 and answer question 1, 2, 3. You do not need to consider recent recall incidents Toyota is undergoing nowadays.
Q1. What microenviromental factors affected both the first generation and second generation models of Toyota Prius? How well has Toyota dealt with these factors?
Q2. Outline the major macroenvironmental factors-demographic, economic, natural, technological, political and cultural-that have affected Prius sales. How well has Toyota dealt with each of these factors?
Q3. Evaluate Toyota`s marketing strategy so far. What has Toyota done well? How might it improve it`s strategy?

본문내용

The company
Though no one thought that Prius would be succeed when it first came, Toyota excutive made it.
Competitors
Toyota improve their technique better than their competitors. They also make better their car`s fuel efficiency than competitor company.
Publics
Giving some adventage for hybrid cars
: various external incentives helped to spur Prius sale.
→ Though those benefits for hybrid cars are a passing phenomenon, Toyota was already prepare for it. They caught the other aspects of costumers, the environmentally conscious and desire of fuel efficiency.
Customers
Toyota focused on early adopters. customers who were attracted by car`s advanced technology. They made their community to share their skill to use Prius computer system well.
Customers bought used car of Toyota Prius even more expensive than it`s sticker price. And they also traded their spots on dealer`s waiting list since their were too many demands.
→Toyata make Prius`s value so high that many costumers want to buy it.

참고 자료

없음

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