마케팅 - 국제제품전략 (현대자동차,휘센,국제포장) 사례

최초 등록일
2010.05.07
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2010.03
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소개글

국제마케팅론
요약중 국제제품전략을 핵심 요약 정리하였으며
국제제품전략의 사례인 현대자동차의 인도진출사례와 휘센의 현지화 적응
그리고 국제포장 사례등을 설명하였습니다.
발표시 슬라이드 노트에 내용 정리해놨으니
고려하셔서 이용하시면 됩니다^^

목차

서론
국제제품의 개발
제품 현지 적응
현대 자동차 인도 진출 사례
LG에어컨 ‘휘센’의 현지화 적응 사례
상표전략
나이키, 애플, 스타벅스의 상표 전략 사례
국제 제품의 포장
초콜렛 폰 & 모토로라 RAZR²
GE의 코크(Caulk) ↔ LUSH
결론

본문내용

*제품의 현지 적응 현대 자동차의 인도 적응기
현지 지향형 접근
인구통계 및 라이프스타일
대규모 중산층 보유한 국가, 디자인에 불만이 없음, 거친 인도인의 운행 습관, 경차 선호
정부 정책 환경
사회주의적 지배 체제, 정부의 자국 간섭 및 통제가 심함
현지 환경
습하고 더운 날씨, 많은 강우량, 배수가 불량한 도로, 비포장 도로 및 모래 먼지 다수 발생
기타 환경
인도 연료는 질이 좋지 않아 엔진에 무리가 감, 인도인들은 경차에 7~8명 탑승

*제품의 현지 적응 LG 에어컨 ‘휘센’의 제품 적응
-러시아 환경
연 평균기온 4.3 ℃ 에어컨 시장 진출
추위에 익숙하지만 더위를 못 견디는 러시아인 공략
2년간의 철저한 현지 사전 조사 및 제품 적응
기후 특색에 맞게 여름엔 에어컨, 겨울엔 난방기 제품판매

결론

참고 자료

현대자동차 인도진출사례-국제경영,삼영사
국제마케팅론
광고에 따른 마케팅전략

자료후기(1)

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