광고의 폐해

최초 등록일
2010.05.07
최종 저작일
2010.05
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광고의 폐해에 대해 조사한자료입니다.

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현대사회를 살아가고 있는 대중 소비자들은 개인의 의지나 선택과는 상관없이 신문, TV, 라디오는 물론 각종 전단지, 전광판 등 각종 광고매체의 무차별적이고 유혹적인 광고에 거의 무방비 상태로 노출되어 있는 것이 실정이다.

이러한 광고는 대중매체가 등장하면서 소비자에게 많은 영향을 미치게 되었다. 의도적이든 비의도적이든 간에 매일 매일의 생활 속에서 수백 혹은 수천의 광고물을 접하면서 살아가고 있다. 재미있는 프로그램을 보기 위해서 텔레비전을 켜도 적어도 몇 분 동안은 광고물을 참고 보아야하며 어제의 사건을 검토하기 위해 신문을 펴보아도 지면의 약 오십 퍼센트 이상이 광고물로 채워져 있는 것을 볼 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론 심지어 거리를 지나면서도 큰 건물이나 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물들을 우연치 않게 접하게 된다. 아무튼 광고는 이제 공기나 물처럼 우리가 생활하는 환경의 일부로 자리 매김을 했으며 긍정적이든 부정적이든 경제, 사회, 문화 및 교육에 상당한 영향을 주는 요인이 되었다.

매스 미디어가 생활 속에서 아주 큰 영향력을 미치고 있는 요즘은 광고의 역할이 과거와 비교할 수 없을만큼 중요한 비중을 차지하고 있다. 광고는 소비자의 입장인 우리에게 상품에 대한 정보를 전달하는 기능을 하고 있으며 상품을 선택하는데 있어서 매우 큰 영향력을 미치고 있다.

광고의 사전적 의미를 살펴보면 기업이나 개인 혹은 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다.

이러한 광고는 산업혁명으로 산업이 급속도로 발달되고 자본주의가 싹트기 시작하면서 생산자들은 그들의 상품을 판매하기 위해 보다 광범위한 효과를 지닌 수단을 필요로 하게되어 근대적인 광고가 개발되었다.

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