르노삼성자동차 분석-STP, SWOT, 4P분석

최초 등록일
2010.05.07
최종 저작일
2010.05
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목차

르노삼성자동차 소개
STP분석
SWOT분석
4P분석
결론 및 앞으로 나아갈 방향

본문내용

르노 삼성자동차 소개
설립일자 : 9 SEPTEMBER 2009
대 표 : 마리 위르띠제 (Jean-Marie Hurtiger)
생산차종 : SM7 SM5 SM3 QM5
생산능력 : 300,000 대/년
주주구성 : 르노 (80.1%) 삼성 (19.9%)
자본금 : 4,400억원
STP분석
S Targeting
1. 소득층에 따른 시장세분화
고소득층
중/저소득층
가격

선호도와 성별, 소득수준에 따른 제품의 차별화
SM 3,5,7은 각각의 Target층에 따라
세분화하여 고객에게 마케팅전략 펼침
4P 분석

2. Price
타 경쟁사에 비해 높은 품질을 제공하며
‘프리미엄’ 브랜드로 자리매김해옴
즉, 고가전략을 펼침
4P 분석

3. Place(유통 및 생산 관점)
최대 규모의 홀류생산시스템
현재 부산공장 내 2㎞에 달하는 1개 라인에서
SM3,SM5,SM7,QM5 등 4개 차종을 병행 생산
최대 8개 차종까지 만들 수 있음
향후 신차가 나올 때 추가 설비투자 비용 최소화 하는 장점
최적화된 물류시스템
천일정기화물과 르노삼성자동차는 계약을 통해
자동차 부품 조달의 인바운드, 아웃바운드 지원을 받음
물류를 Outsourcing함으로써 물류비용을 절감
4P 분석

4. Promotion
명품, 명연기, 명작이
가능한 이유는
고객을 위한
‘조금 더’를 고집하기 때문
4P 분석

4. Promotion
이번 NEW SM5 광고전략에서
배우 고현정씨와 영화감독 봉준호씨를 선정
대부분의 자동차 광고의 기능이나 성능을 부각
시키는 것에서 벗어나

참고 자료

없음

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