YAMAHA의 브랜드 전략과 앞으로의 방향

최초 등록일
2010.05.02
최종 저작일
2010.02
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소개글

YAMAHA의 브랜드 전략과 앞으로의 방향

목차

1. 회사 소개

2. YAMAHA의 브랜드 비전

3. 브랜드 마케팅 전략
1) 제품 전략
- 품질기준의 설정
- 품질의 표준화
2) 가격 전략
- 선고가정책과 선저가정책
3) 판매 전략
- 판매점 원조정책
- 프랜차이즈 시스템
- 광고 정책
4) 기타 전략
- 디자인 전략

4. 브랜드 가치 측정, 평가
1) 시장성과 평가
2) 브랜드 이미지 평가

5. 브랜드 활용 방안
1) 사업다각화 전략 수정
2) 해외시장 진출 전략
3) 변화하는 글로벌 환경에 대한 적응전략

6. 결론

본문내용

1. 회사 소개

YAMAHA의 역사는 1887년 창업자 토라쿠스 야마하가 처음으로 리드 오르간을 만들어내면서 시작되었다. 1897년에 일본악기제조(日本樂器製造, Nippon Gakki Co, Ltd)를 설립하여 악기 및 관련, 비관련산업으로서의 확대성장을 거듭하였으며 1987년 회사창립 100주년을 기념하여 창립초기부터 사용하던 브랜드명 대신 창업자의 이름에서 따온 YAMAHA를 회사명으로 택하면서 현재의 모습을 갖추게 된 기업이다.

YAMAHA는 모든 종류의 악기 제품을 생산하는 세계 최대의 악기 생산업체일 뿐 아니라, 악기제조에서 축적된 기술력을 바탕으로 전자악기, 오디오, 리빙용품, 스포츠용품, 전자기기, 레크리에이션 등 응용 가능한 모든 부문으로의 다각화를 이루어온 기업으로 현재 일본 이외에도 세계 곳곳에 44개의 해외법인을 가지고 있다. 모터사이클, 로봇머신 등에 세계적 지위를 가진 YAMAHA Motors는 비록 같은 브랜드명을 쓰고 있지만 1955년에 갈라져 나온 별개의 기업이다. 그러나 이러한 자매기업의 성공적인 기술개발이 YAMAHA의 브랜드 자산을 높이고 있음은 말할 것도 없다.

YAMAHA는 창업 초기부터 악기 전반에 걸친 다각화를 하고 있으며, 악기산업에서 획득한 기술력을 바탕으로 악기산업 외의 비관련 산업까지 다각화를 시도하고 있다. 이런 다각화의 일환으로 새로 진출한 사업은 악기에 사용되는 기술력과 높은 브랜드 인지도의 덕을 보고 있으며, 이를 통해 YAMAHA는 튼튼한 다국적 기업으로 성장하고 있다.

참고 자료

- 단행본 및 보고서
Kevin Keller, Strategic Brand Management, Prentice Hall, 2003
David A. Aaker, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
김정구, 미래마케팅, 교보문고, 2007
YAMAHA Annual Report, YAMAHA, 2009
- 인터넷 사이트
YAMAHA Home (http://www.yamaha.com/)
J.D. Power and Associates (http://www.jdpower.com/)
디자인하우스 (http://www.design.co.kr/)
위키페디아 (http://en.wikipedia.org/)
야마하음악교실 (http://www.yamahaschool.co.kr/)

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