평가점수A

[광고론] 커뮤니케이션 요소

등록일 2002.05.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

★ 설득모형을 통한 프로모션 계획
1. 정보원
2. 메시지
3. 채널

본문내용

★ 설득모형을 통한 프로모션 계획
설득 모형은 마케터가 조정가능한 요소들이 소비자의 반응과정에 어떻게 영향을 미치는지를 보여준다. 그 모형은 두 개의 변수를 가지고 있다. 독립적인 변수는 커뮤니케이션 과정의 통제 가능한 구성요소이며, 비독립적인 변수는 수용자가 설득당하는 단계이다.
광고기획자는 각각의 독립적인 변수에 대한 결정이 반응체계의 단계에 얼마나 영향을 끼치는지 알아야 할 필요가 있다.
1. 정보원
- 직접적인 정보원은 메시지를 전달하거나 상품이나 서비스를 설명하는 정보전달자이다.
- 간접적인 정보원은 모델이 실제적으로 메시지를 전달하는 것이 아니라 주의를 끌고 광고의 외면을 강화시키는 역할을 한다.
정보원의 성격은 판매와 광고메시지에 영향을 미친다. 허버트 켈맨(Herbert Kelman)은 정보원 특성의 세 가지 범주를 신뢰성(credibility), 매력(attractiveness), 힘(power)이라고 말한다.
1) 전문가 정보원
고가이고 고도의 기술을 필요로 하는 제품인 경우, 소비자는 전문가의 지지 주장에 크게 영향을 받아 의사결정을 하게 된다. 광고기획자는 전문가의 전문성과 신뢰성을 최대한 살릴 수 있는 정교한 메시지 표현을 잘 만들어내야 한다.

참고 자료

없음

판매자에게 문의하기 최근 구매한 회원 학교정보 보기

ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.
ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.

문의하기

판매자 정보

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며,
해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 [신문방송] IMC광고 - 국제광고 - 15페이지
    광고 국제광고 황정일 노남철 황정일 노남철 §광고§ 국제 광고 교수 ... : 신문방송학과 학 번 : 1995311135 1998311056 이 름 ... 경쟁자의 예산, 소구방법 법적 요소 제품 규제 가격 규제 유통 규제 광고
  • 파워포인트파일 광고기획 및 제작 33페이지
    방송매체 : TV, 라디오 인쇄매체 : 신문, 잡지 옥외광고 : 옥외광고 ... . 마케팅적 측면 : 마케팅에 대한 개념 1-3. 광고커뮤니케이션 측면 ... 1-4. IMC 관점에서의 광고 2. 광고의 역할 2-1. 마케팅적
  • 한글파일 촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오 5페이지
    고려하는 것은 보다 효율적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)활동을 개발 ... . 전통적인 광고와 같은 커뮤니케이션은 일방적(oneway)인 전달이었으나 ... 요소들을 이용하여 기업이 소비자에게 행하는 커뮤니케이션 활동을 의미한다
  • 한글파일 광고IMC 출현배경 중 ATL에서 BTL로의 이동 3페이지
    」, 지아이지오. 서범석(2003), 「옥외광고」, 나남출판. 양윤(2013 ... 광고학 Report 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 출현 배경 중 ... , 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC; Integrated Marketing
  • 한글파일 [광고] 중간고사 자료정리 11페이지
    광고 중간고사 자료정리 - 광고의 정의 광고란 대중에게 제품이나 ... 자와의 커뮤니케이션 기능을 수행함. *IMC 등장 배경 -광고 이외의 촉진 ... . [기업에서 수행되어야 할 다양한 기능들 중 하나] -커뮤니케이션 관점에서의 광고
  • 한글파일 마케팅)촉진관리(마케팅)한 제품 브랜드를 선정하여 그 브랜드의 IMC전략과 실행사례를 정리 7페이지
    달성하기 위하여 오프라인 커뮤니케이션으로는 TV나 신문 광고, DM과 옥외 ... Report A+ ㅇ과 목 명 : 마케팅 ㅇ주 제 명 : 촉진관리 ... 개념이라는 것이다. 이 시기에 IMC는 미국 광고 대행사 협회인 4A에
  • 한글파일 스포츠 마케팅 운영 실무 3페이지
    (2001년) 『IMC시대의 이벤트기획』. 커뮤니케이션북스 2. 스포츠 ... 요소 - 스폰서 혜택 정리, 후원금/물품 수령, 현장 브랜딩(광고물 ... 때문에 많은 기업들이 홍보에 참여하며 대중들과의 커뮤니케이션을 확장하는
더보기
상세하단 배너
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
[광고론] 커뮤니케이션 요소
페이지
만족도 조사

페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

의견 보내기