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[마케팅 조사론] 신상품 개발에 따른 마케팅 조사

등록일 2002.05.07 워드파일MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 2,500원
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목차

1. 서론: 조사진행의 배경
(1) 제품 선정이유
(2) 조사를 통해 구체적으로 알고자 하는 내용들
2. 조사방법측면- 제안서 첨부
3. 술에 대한 가치관 조사
4. 조사 분석결과를 통한 마케팅 전략
(1) STP전략
① Segmentation(세분화)
② Targeting(목표화)
③ Positioning(포지셔닝: 위치화)
4p전략
A. PRODUCT(제품측면)
B. PRICE(가격측면)
C. PROMOTION(촉진전략)
D. 유통전략(PLACE)

본문내용

소비자 행동 변화와 시장상황변화

20대 여성소비자를 대상으로 한 술에 대한 가치관조사결과 원활한 대인관계나 개인적 해방감, 술자리 자체의 분위기를 중시하는 소비자가 많았다.(설문결과) 술자체를 즐기는 남성들의 술문화와 다르게 여성들은 술에 취하는 것보다는 적당히 기분을 즐기기 위해 술을 찾는 경우가 많았다.
또한 여성들은 술의 맛도 매우 중요시 여기는 것으로 나타났다.술의 도수에 상관없이 새로운 맛을 가진 술에 대한 갈증이 있었고, 이를 반영이라도 하듯이 새로운 술의 종류를 판매하는 술집들도 늘어나고 있다.
이러한 여성의 기본적인 성향과 더불어 국내주류시장의 흐름을 살펴보면, 국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업시장 자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다.

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