미국 초우량 가정용품 기업BED, BATH & BEYOND 경영 전략

소개글

미국 초우량 가정용품 기업BED, BATH & BEYOND 경영 전략

목차

미국 가정용품 시장의 특징
소매업의 변화 - 그리고 전문 소매점의 출현
탄력적인 전 세계 공급망 네트워크에 대한 접근성
혁신 속도의 증가
강력하고 다양한 상품 구색
Everyday low price 전략
지역화 전략
빠른 트렌드 예측 및 적응력
swot분석
지역별 점포 분포
기업 인수합병
Bridal & Gift Registry 서비스
Reward Program-Club Mom
구매품목
구매조직
구매정책

본문내용

매장에는 침식, 욕실에 관련된 제품들이 색상별, 분위기별, 브랜드별,
가격대별로 매우 다양하게 제공됨
디너용 접시 세트, 유리잔, 행주에 이르는 거의 모든 주방 제품들까지도
원스톱 쇼핑이 가능
약국에서 판매하는 감기약과 비상약 판매라인을 추가하여,더욱 품목을 강화하였음
뉴욕 출신 패션 디자이너 Nicole Miller와 라이센스 계약을 맺고, 뛰어난
스타일의 침구 관련 제품을 선보이고 있음
Nicole Miller 외에도 Kay Unger, Nautica, B.Smith, Liz Claiborne,Jonathan Adler 등의
디자이너 제품도 판매
ex) Nicole Miller 디자이너 라벨이 붙은 침구세트를 15만 원~20만 원의가격대에 판매

Everyday low price 전략
월마트처럼 저가 전략을 지향하므로 텔레비전이나 잡지 광고를 전혀하지 않으며, 소비자의 입소문과 카달로그, 전단지가 광고 수단의 전부
최근 홈퍼니싱 시장이 포화 상태에 이르자 재고관리 효율화를 통해 운영비 절감을 추진, 가격 상승 요인 약화

참고 자료

미국 가정용품시장 전문 서적,기업 관련 전문 서적