[마케팅] 라네즈 시장 상황 분석

최초 등록일
2002.05.07
최종 저작일
2002.05
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소개글

요즘 학교에서 리포트제출할때 워드도 많이 쓰지만 파워포인트도 많이 쓰는 추세입니다
당연히 파워포인트로 만들었구여
여러분이 찾는 내용이 아니더라도 파워포인트 만드시는데 참고가 많이 될거라 생각합니다
색깔은 일부러 흑백으로 했습니다
그럼 많은 도움이 되길 바랍니다

목차

서론
소비자분석
브랜드분석
시장분석
결론
자료출처

본문내용

시작하면서...
태평양의 ‘라네즈’라는 브랜드를 선택하였다. 그러므로 이 브랜드의 목표 소비자 층은 여성, 그 중에서도 20대에서 30대 초반의 여성인 대학생에서 직장 여성이다. 우리는 이번 프로젝트가 요구한데로 타겟 소비자 층을 여자 대학생층으로 좁혔다. 보통 이들 층은 고등학교를 졸업하면서부터 대학을 졸업까지의 여성이라고 할 수 있는 데 나이로 20세에서 26세 사이이다. 이들이 기초화장품으로 보통 사용하고 있는 브랜드는 국내화장품과 해외화장품으로 나눌 수 있다. 여기서 우리는 소비자 대부분이 뚜렷한 경제력이 없는 대학생으로 정하였기 때문에 고가의 해외브랜드 화장품은 경쟁 브랜드로써의 고려 대상에서 제외하였다.

브랜드 선정 이유
자료 수집 접근의 용이성
빈번한 광고 접촉을 통한 친숙한 브랜드
압축된 TARGET AUDIENCE
브랜드 경험자가 많아 1자료로 수집이 용이

자료조사의 필요성과 목적
1. 효과적인 광고기획 수립을 위한 브랜드에 대한 기초적이고 일반적인 정보와 지식들을 획득하기 위해서 자료조사는 필요하다.
2. 앞으로 해야 할 조사과정에 대한 조사방법을 제시하고 기존의 조사자료를 토대로 표본수집절차,자료수집방법,분석기법에 대한 식견 또는 정보를 획득할 수 있다.
3. 우리가 찾고자 하는 문제에 대한 의문영역을 좁히는데 자료조사는 필요하다.
4. 현재하는 조사의 기본적 방향을 정할 수 있다

참고 자료

광고조사론
매경마케팅
성공하는 광고 다 이유가 있다
광고연감2001

자료후기(5)

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