소비자 행동분석을 이용한 기업의 마케팅전략

최초 등록일
2010.04.12
최종 저작일
2009.10
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특색있는 광고를 선택하여 그에 접목된 소비자의 행동양식과 마케팅 전략 분석
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목차

1. 해당기업 선정 이유
2. 설립배경
3. 광고의 의도
4. 광고의 초점
5. 경쟁사와의 차별점
4.광고에 사용된 소비자 행동분석의 관점
6. 광고에 사용된 마케팅 전략
7. 효과

본문내용

1. 해당기업 선정 이유
최근 인터넷을 사용할 줄 알고 인터넷이나 TV홈쇼핑을 통하여 제품을 구매해본 경험이 있는 사람이라면 택배를 이용해보지 않은 사람은 거의 없을 것이다. 그리고 시간의 중요성이 증가할수록 시간을 절약할 수 있도록 도와주는 산업들이 발전하게 될 것인데, 택배와 같이 의뢰인을 대신하여 물건을 배송해주는 택배사업이 가장 대표적이라 할 수 있겠다. 또한 기업들의 글로벌 경영의 활성화로 전세계 시장을 대상으로 하게 되었고, 신속하게 상품을 전달할 수 있는 능력이 기업의 경쟁력의 중요한 요소로 자리잡게 되었다. 국내외의 여러 물류배송회사가 있지만 그 중에서도 전세계 최대의 물류이동을 맡고 있는 FEDEX를 선정하게 되었다.

2. 설립배경
1965년 예일대학교에서 경제학과목을 수강하던 프레드 스미스라는 대학생은 자전거 바퀴에서 착안하여 새로운 화물수송 시스템에 관한 학기말 보고서를 제출하였다. 이 보고서의 내용은 미국 내 인구분포의 중심지역에 화물집결지(HUB)를 만들고, 모든 화물들을 일단 여기에 모은 다음 재분류하여 자전거 바퀴살(스포크) 모양으로 미국 전역에 배송하자는 것이었다. 미국 북동부에 있는 볼티모어에서 그리 멀지 않은 수도 워싱턴으로 물품을 보낼 경우에도 중부에 있는 허브를 경유해야 한다는 것이 넌센스라고 생각한 그의 지도교수는 C학점을 주었으나, 프레드 스미스는 이를 토대로 화물택배라는 새로운 거대산업을 창조하였다.

참고 자료

없음

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