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켈로그 stp 4p swot 인도진출 시장탐색 실패요인분석

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최초 등록일
2010.03.18
최종 저작일
2010.03
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소개글

켈로그 stp 4p swot 인도진출 시장탐색 실패요인분석

목차

1. introduction
1)켈로그 기업 소개
2)켈로그 시장 진출

2. body
1)환경탐색
2)SWOT분석
3)STP 분석
4)마케팅전략
5)실패요인

3. conclusion

본문내용

켈로그가 인도시장을 선택한 이유 :

1990년대 초에 켈로그는 유럽과 미국이 아닌 다른 시장을 찾아야 했다. 우선 인도시장은 BRICs의 I(India) 인도는 약 10억이 넘는 인구와 함께 2억 5천만이라는 잠재적 소비자가 있는 미개척 시장이라는 특성과 시리얼 제품시장은 전무한 분야였고 마침 1991년 인도가 국제 무역 장벽을 허물자, 1993년 켈로그는 6500만 달러라는 막대한 비용을 투자하면서 켈로그의 넘버 원 브랜드인 `콘푸레이크(CornFlakes)`를 인도에서 출시

참고 자료

없음
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