스타벅스 기업분석 swot starbucks

소개글

스타벅스 기업분석 swot starbucks

목차

◎스타벅스 분석
Ⅰ. 서론
Ⅱ.본론
1.1. 스타벅스 소개
Ⅲ.결론
2.스타벅스에 대한 요점 및 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1.주제 선정이유
브랜드 가치 1위 커피전문점인 스타벅스가 어떻게 해서 그렇게 잘 나가고 성공 스토리를 이어가고 있는지 알아보고 싶었다. 내가 관심있는 분야는 서비스 유통 쪽이고 풀무원, CJ 제일제당 등은 조사를 해본 적이 있지만 스타벅스는 이번이 처음이다.
Ⅱ.본론
1.1. 스타벅스 소개

현재 스타벅스의 회장인 하워드 슐츠(Howard schultz)는 비즈니스학사를 받고 관련 분야에서 일하며 한 회사의 부회장 겸 총지배인이 되었으나, 스타벅스의 커피의 맛과 경영방식에 반해 부회장 자리를 박차고 스타벅스에 합류하게 된다. 당시의 스타벅스는 겨우 5개의 소매점만을 가지고 있었지만, 그 열정과 전통성에 매료 되었다고 한다.
그 후 86년, 이탈리아식 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나 ‘일 지오날레’를 연 뒤, 87년 8월 스타벅스를 인수 해 최고 경영자가 되었다. 지금의 스타벅스는 에스프레소 `카페라떼 등의 이탈리아식 커피 문화가 편리성을 추구하는 미국문화와 만나 ‘뛰면서 즐기는’ 테이크아웃 커피점으로 발전하게 된 것이다. 이러한 테이크아웃 커피 전문점은 90년대 초반 미국에서 돌풍을 일으켰고, 점차적으로 유럽과 아시아 지역으로 확산되었고, 이러한 성장에 힘입어 92년도에는 커피전문점 최초로 상장기업이 되었다.
스타벅스는 직영형태로 운영되어 전 세계 어느 매장에서나 커피의 동일한 품질과 맛, 스타벅스 매장 내의 아늑함을 느낄 수 있다. 현재 전 세계 40여 개국 약 8000여개의 점포를 보유하고 있다. 국내에는 99년 이대에서 첫 선을 보였으며, 꾸준한 성장세로 현재는 약 250여개 정도의 지점을 보유하는 등 초기의 스타벅스의 커피에 대한 품질 고수와 하워드 회장의 커피에 대한 열정과 경영방식으로 세계 최고의 커피브랜드로서 성장을 계속해 나가고 있다.

참고 자료

없음