중국시장 진출의 타당성 검증을 위한 미시/거시적 시장환경분석

소개글

국내 화장품 업체(미샤)의 중국시장 진출의 타당성 검증을 위한
미시/거시적 시장환경 분석
거시적환경(경제환경/무역환경/법률환경/정치환경/문화환경)
미시적환경(소비자분석/자사분석/경쟁자분석)

목차

선 정 동 기
제 품 소 개
거 시 환 경
경 제 환 경
무 역 환 경
법 률 환 경
정 치 환 경
문 화 환 경
미 시 환 경
소 비 자 분 석
자 사 분 석
경 쟁 자 분 석
질 문

본문내용

제품 / 브랜드 선정동기
◎ 중국 남성 화장품시장의 급격한 성장속도
◎ 지난해(2008) 1인당 GDP 3000달러를 넘어섬으로 인해 제품
구매력 상승
◎ 중국 내 온라인 판매의 증가
◎ 한류열풍의 영향 “꽃미남”이 대세 남성들이 자기 가꾸기에 대한 관심 높아지는 경향
◎ 미샤 옴므에 앞서 미샤가 성공적으로 중국에 진출
한류의 진원지인 한국산 화장품 브랜드 중 중국에서도 활발한
성장세를 보이고 있는 미샤의 남성 라인 ‘미샤 옴므’의
성공 가능성을 높게 평가함!
◎ 미샤 옴므 어번소울
◎ 레트로 에이지 시스템
◎ 제품 구성
◎ 인 구
◎ 생산 / 소비 / 물가 / 분배
◎ 국제수지
◎ 무역의존도
◎ 인프라
◎ 기타 (EMPI / HDI)
◎ 총 인구 : 13억 4,575만 명(2009) → 13억 8,860만 명(2015)
◎ 도심인구 비중 : 40%(2007) → 49%(2015)
◎ 도시 별 인구
- 베이징 : 1,071만 명(2007) → 1,284만 명(2015)
- 상하이 : 1,450만 명(2007) → 1,721만 명(2015)
- 센양 : 472만 명(2007) → 537만 명(2015)
텐징 : 704만 명(2007) → 811만 명(2015)
◎ 합계 출산율 1.78 명(2007) → 1.73(2015)
노령화 지수
한국
일본
중국
인도
47.3
144.4
34.4
13.8
출처 : 통계청
생산/소비/물가
출처 : kotra/통계청
분배(지니계수)
주요지표
2007년
2008년
2009년(예측)
국내총생산(위엔)
24조9525억
29조5391억
33조9360억
1인당 국내총생산(위엔)
17,375
22,085
25,217

참고 자료

없음