보루네오가구 해외진출 실패사례 ppt

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2009.12.02
최종 저작일
2009.12
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< 홍콩시장에서의 성공 + 미국&일본 시장에서의 실패 >

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목차

기업소개
배경 및 비전
성공사례
실패사례
실패원인
국제화전략
결론

본문내용

국제경영전략 11조 보루네오가구의 해외진출 실패사례 및 시사점
HOT ISSUE
보루네오통상 주식회사 설립
홍콩지점 및 직매장 개설
미국 LA 지점 및 직매장 개설
주식회사 보루네오 가구로 상호 변경,이테리 밀라노 사무소 개설
미국 뉴욕현지 법인 설립
사후봉사 (AS) 우수기업 인증 획득
신혼 브랜드 [이오레(iolei)] 출시
이태리 고급브랜드 지갈리(g.galli) 런칭
GD마크 획득 - 사무용가구 "이노스", 가정용 가구 이오레 "마레", 바움 "비올라"

국제경영전략 11조 보루네오가구의 해외진출 실패사례 및 시사점
일본에서 기술과 설비를
가져와 직접생산
동남아에서 수입원목을
기계적 방법으로 직접생산
=>최초의 가구전문
생산업체 시장진출
현대적 스타일이 아직
까지는 받아들여지지 않음
1972년
외환은행 법정관리
1970년대 중반 이후
급속한 경제성장
사무실 건물의 신축바람
전국의 대규모 아파트
단지 조성되지 시작
사무실 급속히 증가
생활관습의 바뀜
현대적 제품 불티
1960년대
1970년대
70년 중반 이후
순식간에 시장점유율 위

국제경영전략 11조 보루네오가구의 해외진출 실패사례 및 시사점
1970년대 국내
시장이 점점 포화상태
해외시장 개척의
필요성 인식
1980년대
경영진은 자신의
상표로
해외 시장 개척
“ Because it Fits “
우수한 품질과
디자인의 가구를
저렴한 가격으로
전세계에
판매한다.

참고 자료

없음

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