미스터피자 마케팅 분석

최초 등록일
2009.11.29
최종 저작일
2009.10
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미스터피자 마케팅 분석에 관한 1장짜리 리포트입니다.

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지금은 모델이 바뀌었지만 몇 달전까지 TV광고에서 국민여동생 문근영이 나와서 ‘여자들의 피자, 미스터피자’라고 외치는 것을 누구라도 한번쯤은 본적이 있을 것이다.
미스터 피자의 여성 마케팅의 경우, 처음에는 다른 피자 브랜드들과 차별화된 미스터 피자만의 컨셉을 찾는 과정에서 시작하게 되었다고 한다. 제품위주의 컨셉이 피자 업체들 간의 그다지 경쟁력이 없다는 사실을 발견하게 되었고, 여성 마케팅이라는 새로운 컨셉을 찾게 되면서 2004년부터 브랜드 슬로건을 ‘기름 뺀 수타피자’에서 ‘Made For Women(여자를 위한 피자)’으로 교체했다. 이는 국내 외식문화를 선도하는 트렌드의 중심에 20~30대 여성고객이 있다는 판단 하에 이뤄진 것으로, 지난 2004년부터 올해까지의 매출현황을 보면 여성마케팅이 소비자에게 어필한 효과를 알 수 있다.
미스터피자는 이러한 마케팅의 일환으로 매달 ‘우먼스위크&데이’를 선정해서 여성고객들에게 국내 주요공연의 무료초대권을 준다거나, 인기도서, 영화예매권, 상품권 등을 제공하는 이벤트를 실시하고 있다. 또 미스터피자의 여성마케팅 활성화를 위해 ‘러브바이러스’라는 여대생 마케터 그룹을 만들어서 지원하고 있으며, 홈페이지에 커뮤니티 게시판을 활성화하여 고객이 시식후기등을 남김으로써 제품의 입소문을 타게 하는 등 여성 고객을 향한 다양한 마케팅 활동을 실시하고 있다.

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