매스컴 이론 사례 분석

소개글

매스컴 이론 사례 분석

목차

매스컴 이론 사례 분석
1.개혁확산이론(MTV)
2.이용과 충족이론(네이트온)
3.안건설정이론(조선일보 vs 한겨레)
4.침묵의 나사이론(조,중,동 불매운동)

본문내용

❧ 개념
개혁확산이론에서 개혁(Innovation)이란 한 개인이나 조직과 같은 채택(Adoption)단위가 새로운 것이라고 인식하는 아이디어, 관행, 사물 등을 의미한다.
확산(Diffusion)은 특정 개혁이 어떤 채널을 통해서 시간의 경과에 따라 사회체계내의 구성원들 사이에 전달되는 과정을 의미한다.

❧ 성공한 Innovation 사례 - MTV -
: MTV는 뮤직 비디오 전문 채널로 시작하여 리얼리티 쇼, 패션, 뷰티, 디자인, 영화, 애니메이션 등의 전문 채널로 확대된 방송 네트워크와 멀티미디어 브랜드이다.
1970년대 컬러TV가 보급되어 가면서 여러 시각적 매체들이발전하게 되었는데 이러한 시각적 매체의 발전은 여러 음반활동들을 부추기게 되었다. 이것이 곧 음악전문채널인 MTV의 개국으로 이어졌다.
여기서 음악프로그램의 역할로 음악을 제공해야 하는데 매체 성격 상 시각적인 면을 중요시하다보니 음악과 영상의 결합이라는 새로운 현상이 등장하였다. 처음에는 콘서트에서 발췌한 장면들을 편집해서 독자적인 뮤직비디오를 제작해서 방송했는데. 이후 음반업계가 본격적으로 뮤직비디오를 만들기 시작한 것이다.

❧ MTV의 Innovation 특징
: MTV의 등장으로 음악이 듣는 음악에서 보는 음악으로 확장되는 계기를 가져왔다. 이는 뮤직비디오라는 또 다른 음악문화, 음악산업의 등장을 알리는 신호탄이라고도 할 수 있다. 물론 MTV의 궁극적인 목적은 결국 더 많은 음악(음반)을 팔기 위한 보조적인 선전 매개체 역할에서 출발한다.
하지만 기본적으로 음악이라는 것에서 시각적인 부분을 첨가한 것이기 때문에 사람들에게 큰 거부감이 들지 않고 오히려 음악과 그 가수에 보다 쉽게 다가설 수 있었다. 또한 음악에 영상이라는 상대적 이점을 제공함으로써 음악을 한층 더 즐겁게 접할 수 있었다.

참고 자료

없음