DAGMAR 광고이론 요약정리

최초 등록일
2009.11.25
최종 저작일
2009.11
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소개글

`DAGMAR 광고이론`의 요약정리입니다. A4 3~4장 분으로 요약하였습니다.

목차

DAGMAR 광고이론 :
광고목표
광고효과 측정
비즈니스에서 차지하는 광고의 의미
DAGMAR 광고이론의 비판(과 반박)
참고도서

본문내용

DAGMAR 광고이론 : 광고효과를 판매보다는 커뮤니케이션 효과를 기준으로 평가하도록 한 효과단계모형의 하나. 연구과정을 통하여 광고의 효과를 측정.
마케팅 목표 - 광고목표 - 구체적 광고목표 - 마케팅 상황 - 마케팅 전략 - 메시지 구성 - 매체 선정 - 기준지표의 설정 - 광고 - 광고효과의 측정
광고란 무엇인가? : 광고는 유료의 매스 커뮤니케이션이며, 그 궁극적 목적은 정보의 전달, 태도의 형성 및 광고주에게 유익한 행위(일반적으로 상품 또는 서비스의 판매)를 유발시키는데 있다.
광고커뮤니케이션의 4단계(DAGMAR모델은 커뮤니케이션 효과위계모델에 기초 한다)
(아무것도 모르는 미인지에서 시작)
인지(Awareness)
예상고객은 우선 상표나 회사의 존재를 알아야 한다.
이해(Comprehension)

제품이 어떤 것이며 자신에게 어떤 도움이 되는지를 이해해야 한다.
확신(Conviction)

행동(Action)
그 제품을 구매 하겠다는 확신이 생겨야 한다. ⇩
마지막으로, 스스로 구매행동을 수행해야 한다.
효과위계모델 : 처음 광고에 노출되어 최종적인 구매에 이르는 데 있어서 소비자는 각 단계를 거쳐야 한다.

광고목표 : 규정된 오디언스를 대상으로, 주어진 기간에, 정해진 수준까지 달성해야 하는 구체적인 커뮤니케이션 과정. (사람들에게 메시지를 노출시킬 뿐 아니라 구매를 자극하거나 궁극적으로 구매로 유도하는 판매메시지를 전달하는 것.)
‣광고목표는 커뮤니케이션 과업을 기준으로 설정하여야 한다. - 광고가 단기적으로 판매에 즉각적인 영향을 미칠 수 있지만 경우에 따라서는 광고의 효과가 몇 달 우 또는 몇 년 후에 나타날 수도 있기 때문에 판매가 광고목표의 기준이 되어서는 안 됨.

참고 자료

러쉘 H, 콜리, 『DAGMAR 광고이론』, 윤선길 ‧ 조한웅 역, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998.

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