마케팅 기획서 - 숙대 앞 가르텐 비어

최초 등록일
2009.11.24
최종 저작일
2008.11
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소개글

숙대 앞 가르텐 비어 창업 및 마케팅 전략 기획서

목차

1. 목적수립과 기업사명
2. ‘가르텐비어’란?
3. 설문조사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략
6. Marketing 4 P’s
7. 경쟁업체의 장,단점
8. 마무리
참고문헌

본문내용

(1) 목적 수립
‘숙제여대’는 숙명여대 학생들이 과제가 많을 때 우스갯소리로 학교를 일컫는 말이다.
숙명인들의 과제와 시험으로 인한 스트레스를 시원하게 없애줄 생맥주 전문점 ‘가르텐비어’를 창업하고, 이에 적합한 마케팅 전략을 모색하고자 한다.

(2) 기업사명 (Mission statement)
- ‘숙대 앞 모임장소’ 하면 ‘가르텐비어’가 떠오를 수 있도록 즐거움, 친절, 편안함을 제공하자.

2. ‘가르텐비어’란?
(1) (주)디즈 (대표 한윤교)
- 식생활 개선을 위한 제품 개발전문회사로 출발.
- 현재 전국에 생맥주 전문점 ‘가르텐비어’
매장을 보유.

(2) 가르텐 비어
- 대한민국 대표 냉각호프 전문점.
- 2002. 열전소자와 냉각 시스템을 이용한 냉각용 기능성 제품 연구 개발 시작.
- 2003. 9. 가르텐비어(GARTEN BIER) 개발.
- 2003. 11. 냉각테이블과 아이스 피처 시스템 등의 제품 특허 유지 결정.
- 2005. ‘대한민국 프랜차이즈 대상’ 수상.
- 현재 135개에 달하는 분점 보유.

참고 자료

박흥수, 안광호, 하영원 “마케팅 원론”, 학현사(2007)
www.naver.com
www.garten.co.kr

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