보광 훼미리 마트의 특성과 마케팅 사례분석

최초 등록일
2009.11.17
최종 저작일
2009.11
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소개글

훼미리마트의 전반적인 상황분석을 하고 대안전략을 파악하였습니다.
실제 훼미리마트 공모전을 토대로 기획한 pt입니다.

목차

Ⅰ. 서론.

Ⅱ. 상황 분석.
1. 자사 분석.
1-1. 최근 소식.
1-2. 자사 상황 분석.
2. 경쟁사 분석.
2-1. 경쟁 구도.
2-2. 경쟁사 분석.
3. 시장 분석.
3-1. 전체적인 동향.
3-2. 한국 편의점 협회.

Ⅲ. 목표 수립.
1. 문제 인식.
2. 대안 목표.
3. 목표 수립.
3-1. 훼미리 마트 진짜 내 가족이 되기 까지
3-2. 가치 제안.
3-3. 브랜드의 일관성.

Ⅳ. 시장세분화 및 전략파악.
1. 시장 세분화에 따른 전략.
2. 전략 및 대안 파악.
2-1. 세부 전략.

Ⅴ. 전략선택 및 적용
1. 전략선택
2. 전략적용
3. 예상손익계산서

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

시장세분화및전략파악
(시장세분화에따른전략)

병원주변
선물세트를다양하게한다.
병원주변에서가장많이팔리는것은병문안용선물일것이다.
과일바구니, 음료수세트등 다양한set를준비하자.

학교주변
일회용품이나 스타킹, 생리대, 밴드에이드, 식사 대용 식품, 문구류, 휴대용 음식(샌드위치,
햄버거, 삼각김밥)

유흥가주변
컨디션같은음료를가장잘 보이는곳이배치, 새벽시간에 더욱더활발한판매.
다음날을위한꿀물, 아침도시락, 우유등배치아침시간에귀가고객에게판매.

놀이동산
인형뽑기, 오락기기등유희시설설치.

버스정류장주변
담배, 음료수, 교통카드, 우산등주로판매

아파트단지주변
휴지, 치약, 비누 등 생활용품과 시장보기를 대신할 수 있는 식료품 채소 등 을 주로 판매

참고 자료

가시마 유키오(2001) / 상품진열테크닉, 국일증권경제연구소
김수정 / 외국계 편의점과 한국계 편의점의 사례에 의한 비교연구, 숙명여대 대학원
김영규 / 소비자의 편의점 이용에 관한 실증적 연구, 경희대 대학원
김용준·강진석(1995) / 편의점 진열효과에 대한 유사실험 연구, 성균관대학 논문
구영덕 / 편의점의 판매전략에 대한 연구, 영남대 경영대학원
이현주 / 편의점의 매장 공간 디자인에 관한 연구, 성신여대 산업대학원
이광종(1990) / CVS경영전략, 한국슈퍼체인협회 출판부

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