공기업의 민영화화 KT&G기업사례 중심으로

소개글

공기업의 민영화화 KT&G기업사례 중심으로

목차

서론
▷ 공기업 민영화
▷ 공기업 선진화
▷ 공공부문 효율화

본론
▷ 공기업 민영화
▷ 기업지배구조
▷ 사업다각화
▷ 기업브랜드 전략

결론
▷ 민영화 이후 기업시장
평가도 긍정적
▷ 아이칸에 대한 적대적
M&A로 기업경영
▷ 주주들의 신뢰확보에
힘써야 함

참고문헌

본문내용

1) 기업 이미지 개선 전략
미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비전과 도전의식을 의미한다.
이러한 사명의 변화는 기존의 공기업으로서 한국담배인삼공사가 가지고 있었던 이미지를 탈피하고, 앞으로 KT&G가 나아가야할 방향을 제시함과 동시에, 소비자들에게는 진취적이고 미래지향적인 기업의 이미지를 심어주었다는 평가를 받고 있다.
2) 제품 브랜드 관리 전략
브랜드의 이미지를 고급화,브랜드별로 타켓을 정하고 그 타켓층을 고려하여 브랜드의 이미지를 재형성하는 전략을 내세웠다.

에쎄 라이트와 에세맨솔, 레종, 클라우디아 나인

3) 젊은 세대를 대상으로 한 마케팅 전략
젊은 세대를 대상으로 세련되고 현대적인 문화기업, 창조적이고 역동적인 젊은 기업의 이미지를 심어주는 것을 목표로 하였다.

참고 자료

http://www.ktng.com http://www.kgc.or.kr/ http://www.yungjin.co.kr/ http://www.celltrion.com/  http://www.sangsangmadang.com/  http://www.ktngwelfare.org/ * 오연천. 공기업 민영화 이후의 바람직한 기업
지배구조에 관한 연구- 한국담배인삼공사를 중심으로 (The Corporate Governance Structure along with
Privatization of KT&G )
서울대학교 행정대학원 한국행정연구소(1999)* 김은수.『공기업 민영화의 성과에 관한 연구  - POSCO, KT, KT&G의 사례분석을 중심으로』.    서울대학교 행정대학원 석사학위 논문. 2006.2* 문화일보, 2000년 7월 15일자 기사* 강신일,『공기업의 민영화에 관한 연구』.
한국개발연구원. 1988. p.23-24* KT&G 제 20기 1분기 보고서(2006년 5월)