쌍용자동차의 이집트시장 진출사례

목차

1. 들어가며
2. 쌍용자동차 소개
3. 쌍용자동차의 해외영업
4. 이집트 시장 진출동기
5. 이집트의 사륜구동 자동차 시장
6. 쌍용자동차의 마케팅전
7. 마케팅 활동의 평가
8. 앞으로 나아가야 할 길

본문내용

아프리카 지역은 현재 자동차 시장 규모가 그렇게 크지는 않지만 고소득층 수요자들을 중심으로 점차 증가하는 추세이며, 이집트에서 이러한 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다. 이러한 시장의 공통적인 특징은 사회 기반 시설이 아직 잘 갖추어져 있지 않아 승용차보다는 비포장 도로에 유리한 사륜구동 자동차의 수요가 매우 높다고 한다.
이러한 이집트의 고소득층 중심의 사륜구동 자동차 시장에서 쌍용자동차는 큰 노력 없이 높은 수익을 올리고 있다. 이집트와 같은 미성숙 시장은 경쟁이 그렇게 치열하지 않으며 현지에서의 마케팅도 딜러에 의존하기 때문에 초기 고정 투자도 크게 필요하지 않은 시장이다. 지나치게 대형 시장을 고집하는 우리 기업에 쌍용자동차의 이집트 진출 사례는 실속 있는 해외 마케팅의 또 다른 모습을 보여 주고 있다.

참고 자료

글로벌시대의 국제경영학 이론과 사례, 김중배 저, 형설출판사
한국 기업의 파워 세계 마케팅 사례, 한충민 저, 영학 출판사
마케팅, 이종영-이상환-김경훈 저, 삼영사