광고 단계별 전략 광고 언어 - QOOK 성공 사례 (단계별 광고 전략 분석)

소개글

광고 단계별 전략 광고 언어 - QOOK 성공 사례 (단계별 광고 전략 분석)

목차

1. 도입단계
2. 성장단계
3. 성숙단계
4. 쇠퇴단계

본문내용

영리광고(상업광고)의 대대수를 차지하는 것이 바로 제품광고다. 우리는 텔레비전, 신문, 라디오, 인터넷 등 거의 대부분의 매체에서 제품을 구매할 것을 권유하는 제품광고를 접할 수 있다. 제품광고의 광고전략은 주로 정보를 직접적으로 전달하는 방식이다. 그 이유는 소비자의 입장에서 봤을 때 그 제품의 성능이나 특징, 서비스 등을 파악하는 것이 구매에 많은 영향을 미치기 때문이다. 특히 카메라나 컴퓨터 같은 고가의 제품일수록 제품에 대한 정보가 어느 정도 소비자에게 전달되느냐에 따라서 상품의 판매율을 좌우하기도 한다.(기능, 디자인, 상품에 대한 고객 만족도 등등)

하지만 제품의 기능적인 측면만을 부각시키는 것만으로 훌륭한 광고효과를 볼 수 있는 것은 아니다. 제품이 등장하는 시기와 맞춰 사회적, 시장적인 요소들도 충분히 고려해야 좋은 결과를 볼 수 있었다. 처음 제품이 시장에 등장하는 시기, 다른 제품들과 치열한 경쟁을 해야 하는 시기, 그리고 시장에서 서서히 사라지거나 구매층이 확고하게 굳어져 더 이상 광고가 필요 없어지는 시기를 잘 구분하여 광고의 전략을 잘 구사하여야 한다. 이것을 간단하게 도식화 시키면 다음과 같은 네 단계로 구분할 수 있다.

도입단계 → 성장단계 → 성숙단계 → 쇠퇴단계

이러한 네 가지 단계에 맞춰서 광고가 어떤 식으로 진행되는지 살펴보기 위해 통합정보통신서비스 쿡(QOOK)의 광고를 예로 한번 살펴보도록 하겠다.

1. 도입단계
도입단계에서 이 광고의 광고주가 선택한 전략은 궁금증 유발이다. 구체적으로 이 제품이 어떤 특징을 가지고 있는지 알리기보다, 유머러스하게 제품의 명칭(QOOK)을 계속 노출시킴으로서 소비자로 하여금 궁금증을 유발시키고 있다. 이렇게 매체를 통해 빈번하게 노출된

참고 자료

없음