하버드 비지니스 리뷰 BMW FILMS 해석본 입니다.

최초 등록일
2009.10.09
최종 저작일
2007.07
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마케팅 시간에 사용했던 하버드 비지니스 리뷰 해석본입니다.
전문 해석이므로 유용하게 사용하세요~
후회안하실겁니다.

목차

없음

본문내용

BMW Films
북미지역의 BMW 마케팅 부회장인 Jim McDowell은 2001년 8월의 어느날 그의 컴퓨터 앞에 앉아서 BMW의 지난 마케팅 캠페인에 대해서 반성하고 있었습니다.
사람들은 불필요한 상업주의를 부정적으로 여깁니다. 하지만 우리 기업내에서는 BMW 자동차는 불필요한 소품이 아닙니다. 그 차들은 무대위의 배우들입니다. 하지만 아무곳에도 자동차의 아름다운 면을 담은 장면이 없습니다. 그럼에도 그 차들은 많은 면에서 주목을 받습니다. 이유는 각각의 차들은 전체 줄거리의 흐름에 있어서 아주 중요한 역할을 하기에 거기에 존재합니다. 그 차들은 확실히 비판도 받습니다. 이 점에 대해서는 불필요한 요소가 아무것도 없습니다.
McDowell은 앞으로 숙여서 화면에서 “Play” 버튼을 눌렀습니다. 컴퓨터 화면에는, 한 동영상이 재생되었습니다. 그 부분은 BMW의 지난 마케팅 캠페인 즉 인터넷에서 만들어진 5가지 짧은 영상이었습니다. 세계적으로 유명한 감독에 의해 줄거리가 잡힌, 이 영상은 흥미로운 줄거리를 가지고 있었고 업계에 큰 반향을 일으켰습니다.
갓 8살정도 되어보이는 2명의 티벳승려들은 눈덮힌 하차장을 내려다 본다. 운전자는 매끈한 BMW 540i를 멈춘다. 동자승은 차에 오르도록 권유받았다. 운전자는 뒷자석의 탑승자를 보기위해 백미러를 조정한다. 그들의 숨길은 그들이 숨쉬는 것 만큼 보여진다. 2개의 헤드라이트가 갑자기 하차장에 나타난다. 탈출의 발레가 시작된다; 건장한 Mercedes와 날렵한 Honda 차량이 동시에 540i를 잡으려고 한다. 자동화기가 마치 바로크 스타일의 배경음악이 연주되듯 발화하고, 진정한 자정의 “3인 무도회”(발레의 종류)가 눈 덮힌 하차장에서 연출된다.
“이것이야 말로 나의 가장 좋아하는 영상이지” McDowell은 컴퓨터로부터 몸을 돌리면서 한마디를 했습니다. 이 영상이 좋았다는데에는 아무 이견이 없었습니다. 아마도 너무 멋졌습니다. “문제는, 우리가 이러한 효과의 재현을 위해서 무엇을 할까..이지”
BMW : 궁극의 자동차
Bayeriche Motoren Werke (AG)는 1916년에 항공기 엔진 제조사로 설립되었습니다. 뭔헨에 기반으로 했던 BMW는 첫번째 자동차를 1929년에 생산했습니다. 1980년대에 들어서는, 회사는 세계시장에서 고급스럽고 좋은 성능의 브랜드로 확고하게 자리잡게 되었습니다.
BMW의 제품 라인의 핵심은 세단형 승용차였습니다. 회사는 3가지의 뚜렷히 다른 종류를 선보였습니다.
· 그 3시리즈의 모델들은 BMW의 초기단계의 세단이었습니다. 이 시리즈는 1975년부터 판매되었고, 사회적인

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없음

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