빈폴
- 최초 등록일
- 2009.10.09
- 최종 저작일
- 2009.10
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소개글
빈폴의 마케팅전략
목차
1.기원
2.브랜드 네이밍
3.4p전략
4.폴로와의 비교
5. 현재 주력 게릴라마케팅
본문내용
Bean Pole’s Meaning
제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로,
1989년 출범
해외 유명 브랜드 만이 트래디셔널 캐주얼이라는 국내 시장을 장악하고 있던 시기에
제일모직은 빈폴을 런칭
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런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드
빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻음.
Concept
콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래.
역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 고급스런 분위기
참고 자료
없음