GOLD (색채/컬러/색깔)마케팅 / 광고 전략 분석 , 성공사례

소개글

(색채/컬러/색깔)마케팅 / 광고 전략 분석 , 성공사례

목차

1. 금색선택 동기

2. 금색의 어원

3. 금색의 다양한 의미
①긍정적인 의미
②부정적인 의미

4. 마케팅 속의 색채
① 미래주의, Futurism
② 마케팅에서의 금색의 활용


5.결론

6.참고문헌

본문내용

1. 금색을 선택한 동기

현대사회에서 개인의 이미지는 어떻게 보여주는가에 따라 메시지 전달이 다르게 나타나며 색은 메시지를 가장 효과적으로 전달하기 위한 ‘이미지 연출 도구’의 하나로 사용된다. 짧은 시간에 많은 사람을 만나 자신의 이미지를 드러내야 할 경우 첫인상은 매우 중요시 된다. 사람은 불과 3~15초 이내에 그 사람의 이미지를 파악하게 되는데 이것은 스냅스(snaps)현상의 일종으로 스치고 지나면서 느끼는 이미지로 인해 그 사람을 인식하게 되는 것이다. 이러한 빠른 인식의 이미지를 좌우하는 것이 바로 색채 이미지이다. 따라서 같은 이미지라도 보이는 색채로 인해 좋은 이미지를 줄 수 있다면 그것만으로도 성공한 마케팅이라고 볼 수 있다. 이처럼 색채는 마케팅에서 중요하게 자리 잡고 있다.
이처럼 많은 색채에서 저희 조가 금색을 선택한 이유는 금색은 다른 원색과는 다르게 그 존재 자체만으로도 차별화를 갖고, 고귀함과 부의 상징으로 알려져 왔기 때문이다. 그만큼 금색은 점점 마케팅에서 고급스러움과 부의 상징으로써 로고나 제품의 포장만으로도 많은 효과를 얻을 수 있었다.
그렇다면 여전히 금이 갖고 있는 특성이나 상징성을 공유하고 있는데, 어떤 상징성을 공유하며, 어떤 식으로 변모해 나아가고 있으며, 그것이 어떤 방식으로 현실 혹은 생활에 반영되었는지를 알아보았다.

2. 금의 어원

-금의 원소기호는 Au인데, 라틴어에서 금을 뜻하는 aurum으로부터 유래한 것. 이것은 히브리어의 빛을 뜻하는 or 및 적색을 뜻하는 aus로부터 연유되었다고 한다.
-독일어의 Gold는 산스크리스트의 빛을 뜻하는 jvolita에서 연유했다고 한다.
-영어의 gold는 황금을 뜻하는데, ‘빛나다’라는 gl-글-에서 유래한 것이라 한다.

참고 자료

없음