홍보, PR, 광고, 마케팅의 유사점과 차이점

소개글

홍보, PR, 광고, 마케팅의 유사점과 차이점을 알아보자

목차

1. 유사점
2. 차이점
참고서적

본문내용

1. 유사점
1)기업이나 조직의 의사 전달 수단이다.
2)소비자와 고객을 비롯한 시장에 관련된 사람들과의 `의사소통`을 통해 고객을 더 깊게 이 해함으로서 기업의 문제를 해결하거나 목적을 달성하고자 한다는 것이다.
3)모두 상대방에 대한 설득을 목표로 하는 설득 커뮤니케이션이라는 것과, 다른 하나는 전파 매체나 인쇄매체 등을 사용하는 것이다.
4)대중매체를 많이 활용하고 있으므로 표적고객에 대한 대대적이며 효율적인 도달(reach)이 가능하다. 즉, 도달하고자 하는 타깃에게 메시지를 전달한다는 것이다.

정의
기업이나 개인 혹은 단체 등이 자신에게 이익을 가져오기 위해 마케팅 혹은 기업 위기 관리등의 목적을 가지고 행하는 직간접적 행동

조직과 공중 사이에 상호 이해를 확립하고 유지하기 위해 행해지는 의도적이고 계획적이며, 지속적인 활동

광고주가 특정 매체에 비용을 지불하고 기업의 목표를 달성하려는 목적을 가지고 광고주가 대중들에게 전하는 메세지를 포함한 일련의 마케팅 행위

가장 일반적으로 기업의 브랜드와 시장(소비자)을 연결해주는 모든 기업 활동

참고 자료

김주환, (2003), 『PR의 이론과 실제』, 학현사
정해동, 박기철(2002), 『광고보다 강한 PR』, 커뮤니케이션 북스
최윤희,(1999), 『현대 PR론』, 서울;나남
금택,(2005), 『전략적 고객관리』, 도서출판 대명

참고 사이트
http://blog.naver.com/prworld
http://blog.naver.com/bhserta?Redirect=Log&logNo=60006157045
http://blog.naver.com/bhserta/60032893415
http://www.koreapr.org/ (한국 PR협회 공식사이트)
http://www.planup.co.kr/(대한민국 기획 포탈 사이트)
http://blog.chosun.com/blog.screen?blogId=1906&menuId=222701&listType=1&from=&to=&curPage=14