스페이스마케팅

소개글

경영학 마케팅 스페이스마케팅

목차

1. 스페이스 마케팅
2. 스페이스 마케팅 기초단계
3. 스페이스 마케팅을 위한 전략적 요소
사례 1 : 런던 시청
사례 2 : 소니 스타일
사례 3 : 아트 폴리스
사례 4 : 캐널 시티
사례 5 : 스타벅스

본문내용

1. 스페이스 마케팅

공간을 활용해 사람들의 관심과 체험을 유도하는 마케팅.

브랜드 이미지를 심어주는 활동까지 포함하는 개념.

* Space = 유 * 무형의 공간

- ‘체험 + 경험’이 전제되는 표현 = 공간

* Market + ing = Marketing

- ‘시장’의 변화에 따라 발생하는 다양한 결과나
문제들에 대한 해법 또는 대안 마련



2. 스페이스 마케팅 기초단계



- 사람들의 심리적 상황에 기인한 행동을 배경



1) 브랜드 페르소나(Brand Persona)

- 소비자가 브랜드에서 연상할 수 있는 인간적 특성으로 표현.

2) 경험의 편리함(Ease of Recall)

- 경험은 어떤 장소나 대상을 다시 찾아가게 만드는 요소

참고 자료

없음