[마케팅 전략 사례연구] 롯데칠성음료(주) 2% 부족할 때

*민*

최초 등록일: 2002.03.20
최종 저작일: 2002.03; 17페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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3. 시장 상황 분석
유업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 진입
경쟁업체: <니어워터>(남양유업), <물의꿈>(해태유업), <써플라이>(한국야쿠르트), <아쿠아후레쉬>(매일유업) 등 5파전 구도로 시장형성

=> 신제품을 통한 시장확대의 필요성 절실

4. 신제품 마케팅 전략
1) Product
(1) 고객의 Needs & Want 분석 (소비자 기호도 분석)
기존음료: 탄산음료, 건강음료, 스포츠음료
기존고객
기존음료: 너무 자극적 느낌
물: 허전하고 밋밋한 느낌
남성: 밍밍한 맛에 거부반응이 큼
여성: 밍밍한 맛에 선호도 큼
칼로리에 상당한 신경 (다이어트)

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없음

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