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마케팅 전략 ( 정의 / 전략 - 헤리티지, 오렌지, 조식시장, 스타 마케팅등 / 결론)

*희*
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최초 등록일
2009.07.02
최종 저작일
2009.07
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소개글

마케팅 전략 ( 정의 / 전략종류 - 헤리티지, 오렌지, 조식시장, 스타 마케팅등 / 결론)
A+ 받은 리포트 입니다^^

목차

Ⅰ. 마케팅이란?

Ⅱ. 08년3월10일 ~ 3월16일 사이의 마케팅 관련 기사
1. 헤리티지 마케팅
2. 오렌지 마케팅
3. 조식시장 마케팅
4. 스타 마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 마케팅이란?
마케팅은 우리 생활 전반에 걸쳐 밀접한 관련을 가지고 있다. 우리는 매일 매일의 생활에서 TV나 신문을 보면서 광고를 접하게 되고, 시장에 나가 소매상들로부터 필요한 상품을 구입하게 되며, 식당에 가서 음식을 사먹게 된다. 그러면서도 마케팅이란 용어는 아직도 대부분의 사람들에게 생소하게 느껴진다. 그것은 마케팅이 외래어인 때문만은 아니고 일상생활에서 그렇게 많이 사용되지 않기 때문이다. 반면에 대부분의 사람들은 판매나 광고라는 개념들을 더 많이 사용하고 혹자는 판매나 광고를 마케팅과 동의어로 생각하기도 한다.

하지만 마케팅의 입장에서 보면 판매나 광고는 빙산의 일각에 지나지 않으며, 마케팅의 여러 기능들 중에서 단지 일부에 불과하다. 마케팅은 소비자욕구의 파악, 시장조사, 제품의 개발, 가격결정, 유통, 수송, 보관, 광고, 인적 판매, 금융, 정보, 구매 등 여러 가리 기능을 총체적으로 일컫는 표현이다.

미국 마케팅학회에서는 “마케팅이란 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 제반 기업 활동의 수행”이라고 정의하였으며, Kotler같은 학자는 “마케팅이란 교환과정을 통해서 인간의 욕구를 충족시켜 주는 모든 활동” 이라고 정의하였다. 전자는 전통적 개념에서의 마케팅에 대한 정의이며, 마케팅을 기업 활동의 수행으로만 보았다. 반면 후자의 경우는 1980년대 이후 마케팅 개념 확대론 자들의 정의이며, 마케팅을 기업만이 아닌 학교, 병원, 종교단체와 같은 비영리조직체를 포함한 모든 조직체의 활동으로 마케팅의 영역을 확장한 것이라 하겠다. 더불어 현대의 마케팅은 시장 지향적, 사회 지향적이라는 특성을 지니고 있다. 시장 지향적이란 시장, 즉 고객의 욕구를 충족시켜 줌으로써 기업의 이익을 실현하고자 하는 것이다. 이는 고객의 니즈를 파악하여 블루오션에 뛰어든 조식시장이나 색감을 이용한 고객의 감성 마케팅(오렌지 마케팅)에서 잘 나타난다.

아울러 사회 지형적 마케팅이란 기업의 경영환경의 중요성을 이해함과 동시에 사회적 책임을 수행하는 마케팅활동을 전개한다는 것이다.

참고 자료

없음
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