신상품 브랜드 네이밍 기획서

소개글

신상품인 베이비티슈를 출시하면서, 베이비티슈의 브랜드 네이밍을 결정하는 과정을 보여주는 마케팅 기획서

목차

현재 브랜드 네이밍 상황 분석
브랜드 네이밍 전략
브랜드 콘셉 도출
브랜드 후보작
후보작 리스트
후보작 1
후보작 2.
후보작 3.
후보작 4.

본문내용

패밀리브랜드
소금, 물티슈, 베이비워터,실버워터, 헤어제품 등
향후 다양하게 생산될 제품 브랜드를 묶을
패밀리 브랜드가 애매모호한 상황
브랜드 네이밍 전략
기업브랜드
개별브랜드
패밀리브랜드
베이비티슈
헤어제품
패밀리브랜드 전략
‘깊은바다 1032M’을 패밀리 브랜드로 제안하는 바임
워터비스 고유의 특징인 ‘해양심층수’ & ‘1032M’를 함축적으로 보여주는 단어
한정된 마케팅 자원으로 개별브랜드를 효율적으로 알리고 인지시키는 방법
비누
소금
브랜드 콘셉 도출
제품 특징 Product Attribute
소비자 혜택 Consumer Benefit
1032미터 해양심층수 100% 사용
무균의 깨끗함, 항균
풍부한 미네랄
크고 두꺼운 용량
해양심층수로 만들어서 믿을 수 있는
안전함
깨끗함
실용적
브랜드 이미지 Brand Image
아가 피부를 위해 태어난
아가 피부에 가장 이상적인
건강하고 깨끗한 아가 피부
우리 아가 피부에 닿는 물티슈는 깨끗하고 안전한 100% 해양심층수로
개발방향 ‘직접 서술형 표현’
바다(해양심층수)를 표현하는 단어 사용
해외 수출 확장성 고려 ‘외국어’ 사용
Marine (바다/ 영어)
Mare (바다/이탈리아어,로마어)
La Mer (바다/프랑스어)
Samudr (바다/인도어)
Mineral (미네랄)
Baby (베이비)
Amor (사랑)
+
브랜드 후보작
개발방향 ‘직접 서술형 표현’
마레뽀뽀 MarePoPo (바다의키스)
닥터마린 Doctor Marine (바다 의사)
딥씨미네랄 deepsea mineral (바다 미네랄)
아쿠아케어 Aqua Care (물의 보살핌)
차별성
전문성
발음의
용이성
타깃
정확성
기억의
용이성
경쟁제품과 차별화되는 네임인가?
소비자가 쉽게
발음할 수 있는가
관련제품의
기능을 잘 표현한
네임인가?
타깃의 기호와
적합한 네임인가?
소비자가 쉽게
기억할 수 있는가?
마레뽀뽀 베이비티슈
우리 아기 첫번째 물티슈, 깨끗한 해양심층수 100%로 만든

참고 자료

없음