소개글
P&G 와 유한킴벌리의 생리대시장에서의 시장역전을 중심으로한 컴팩트 리포트
목차
1. 선행연구
2. 사례연구
3. 현재의 상황
4. 사례의 시사점
5. 참고문헌
본문내용
1. 선행연구
세계 반도체 산업의 기적 -삼성 대역전극의 배경-, 이우광, 삼성경제연구소, CEO Information 제9호, 1995.10.18
역발상을 통한 불황 탈출 -일본 아사히맥주의 공격경영 사례-, 김근동, 삼성경제연구소, CEO Information 제69호, 1996.12.18
TV산업의 재편과 새로운 경쟁질서, 김재윤•권기덕, 삼성경제연구소, CEO Information 제 441호, 2004.03.10
일본기술이 위험하다, 윌리암 파이난•제프리 프라이, 삼성경제연구소, 1994.11.28, pp244
역전기업의 일등 비결, 형민우, LG경제연구원, CEO Report, 2006.03.17
역전의 명수가 되자, 홍석빈, LG경제연구원, CEO Report, 2005.06.10
한•일 전자기업 3차 대전 관전 포인트, 박재범, LG경제연구원, 산업정보, 2007.06.25
마켓 리더의 함정, 김국태, LG경제연구원, CEO Report, 2006.05.04
디스플레이 강국의 위상이 위협받고 있다, 최정덕, LG경제연구원, 산업정보, 2006.04.14
대기업을 패배로 이끄는 5가지 함정, 손민선, LG경제연구원, 경영정보, 2005.11.30
와해성 혁신자로 거듭나라, 김국태, LG경제연구원, 경영정보, 2004.12.03
역전의 경쟁전략, 야마다 히데오, 生産性出版, 1997.07
한국의 마케팅 사례 1, 이두희, 박영사, 2000.02.28
실전에 강한 MBA 마케팅, 다카세 히로시, 손진혁 역, 원앤원북스, 2008.04.14, pp328
시장을 지배하는 101가지 법칙, 이영직, 청년정신, 2000.01.01, pp341
유통을 알면 당신도 CEO, 오세조, 중앙경제평론사, 2001.04.01, pp282
2. 사례연구
시장진출 기업: 유한킴벌리, P&G
유한킴벌리
1971년 일회용 생리대 ‘코텍스’로 한국에서의 최초 생리대 시장 진입
선두로 시장에 진입함으로써 시장점유율 100%
1975년 접착띠를 부착한 생리대를 출시하였으나 이후 1995년 위스퍼에 대항하는 신제품 ‘화이트’를 출시하기까지 신제품 전무
참고 자료
유한킴벌리 웹사이트 www.yuhan-kimberly.co.kr
화이트 웹사이트 www.kotexwhite.com
위스퍼 웹사이트 www.happywhisper.co.kr
`유한킴벌리의 도전과 성공기’, 성균관대학교 김혁 교수의 경영캠프, http://blog.naver.com/dhk519?Redirect=Log&logNo=110030823258
여성용 위생용품의 기술발전동향, 노유숙, 한국특허정보원