롯데 자일리톨 껌의 사례 분석
- 최초 등록일
- 2009.05.13
- 최종 저작일
- 2009.04
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소개글
롯데 자일리톨 껌의 실패 사례와 성공 사례 분석
목차
1. 서론
선정 이유
제품 소개
2. 본론
97’ 자일리톨F의 실패
자일리톨 휘바의 성공
(SWOT분석, STP분석, 4P분석)
3. 결론
성공 요인
한계점
본문내용
-Strengths
롯데 제과의 명성
껌 시장에서의 브랜드 파워
롯데제과의 영업력과 유통망
자일리톨 선점 업체
뛰어난 품질
-Weakness
비싼 가격
껌을 씹은 후의 갈증
단맛의 지속 시간이 짧음
참고 자료
자일리톨 연구회 (www.xylitol.co.kr)
롯데제과(http://www.lotteconf.co.kr)
브랜드커리어닷컴(http://www.brandcareer.com)
KBS 스펀지2.0(http://www.kbs.co.kr/2tv/enter/sponge/ )
한국경제 2009.3.4일자 기사(http://www.hankyung.com/ )
아시아경제 2008.3.28일자 기사(http://www.asiae.co.kr/ )
KBS 소비자 고발(http://www.kbs.co.kr/1004/ )
서울신문 2007.5.1일자 기사(http://www.seoul.co.kr/ )
파이낸셜뉴스(www.fnnews.com)
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