합리적 행위이론

소개글

경영학, 마케팅, 경제학을 배우는 학생들에게 도움이 되는 자료

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본문내용

합리적 행위이론의 주 관심사는 개인의 심리적이고 주관적인 태도가 새로운 구매에 대해 선택에 어떠한 요인에 의해 관련을 갖고 있는가이다. 합리적 행위이론은 특정 미디어가 소비자로부터 선택되어 구매되기 위해서는 소비자가 특정 미디어에 대해 호의적이거나 긍정적인 태도가 있어야 하고 특정미디어의 선택에 대한 사회적 규범이 고려되어야 한다. 이는 개인의 태도와 사회적 규범이 인간의 행동의도 형성에 영향을 미치고, 이렇게 형성된 행동의도가 실제적 행동으로 이어진다고 체계되었다.

참고 자료

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(Ajzen, 1991; Davis, 1989; Jeong, 2001; Karahanna, 1999; Kwon, 2000; Limayem, 2000; Morris, 1997; Randolph, 1999; Segars, 1993; Cai, 2001).
(Ajzen & Fishbein, 1980; Ajzen, 2001)