우리나라 사람들의 명품에 대한 인식과 대응 자세

최초 등록일
2009.04.29
최종 저작일
2009.04
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소개글

우리나라 사람들이 명품을 대하는 자세와 인식과 소비에 대한 조사보고서 입니다.
특히 대학생을 토대로 한 자료를 가지고 조사하였으며, 우리가 어떻게 명품을 대해야 할지에 대한 자세를 또한 다루었습니다.

목차

1. 명품의 조건
1) 명품의 정의
2) 다른 나라 사람들이 생각 하는 명품

2. 우리가 생각하는 명품
1) 샤넬
2) 루이비통
3) 프라다
4) 크리스찬 디올
5) 조르지오 아르마니
6) 폴로 랄프 로렌
7) 버버리
8) 에르메스
9) 구찌
10) 살바토레 페라가모
11) 발리

3. 실제 대학생의 패션 명품에 대한 인식 소비
1) 패션 명품에 대한 관심도와 호감도
2) 패션 명품의 구입실태와 만족도
3) 패션 명품에 대한 인지도와 선호도

4. 명품의 가격, 과연 올바른 것인가?

5. 명품에 대한 우리의 자세

참고문헌

본문내용

지난 몇 년 사이 부쩍 자주 많이 쓰이게 된 단어 중의 하나는 명품이다. 백화점에 자리잡은 수입 명품관, 인터넷의 수입 명품 사이트, 이런저런 광고에 흔하게 등장하는 명품, 이런 식으로 오리는 명품이란 단어를 자주 접한다.
경기침체의 여파로 전세계적으로는 명품 브랜드들의 성장세가 주춤했다. 특히 일본에서의 매출이 급감하였다. 그렇지만 우리나라만은 해외 명품 브랜드들의 매출이 50% 이상 증가한 경우가 많았다. 명품 소비 계층이 부유한 중년층에서 대학생, 청소년으로까지 확대되면서 국내의 명품 수입량은 급격히 증가하였다.
그런데 명품이란 무엇인가?

1. 명품에 대한 오해

1) 명품의 정의

명품이라는 단어를 국어 사전에서 찾으면 ‘훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품’이라고 설명되어 있다. 즉, 명품은 특별하게 만들어진 작품 또는 훌륭한 물건이라는 의미를 지니고 있는 셈인데, 여기서 훌륭한 물건이라는 의미의 명품은 tv에서 방영하던 진품 명품 과 같은 프로그램을 생각하면 쉽게 이해할 수 있다. 최고의 도공이 만든 청자, 전통 공예 전수자가 공들여 짠 화문석, 최고급 캐시미어로 만든 수제 외투와 같은 것들이 훌륭한 물건이라는 의미의 명품이라고 할 수 있다. 이런 의미의 명품은 하나하나가 사람의 손에 의해 공들여 만들어진다.
그러나 최근 우리나라에서는 명품의 의미가 확대되어 하나의 특별한 물품이 아니라 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다. 즉 대량 생산 방식으로 찍어내는 물건인데도 브랜드만 좋으면 명품이라는 딱지를 붙인다. 그렇다면 다른 나라에서는 명품이 어떤 의미로 사용되고 있는가?

2) 다른 나라 사람들이 생각 하는 명품

우리가 명품이라고 부르는 고급 브랜드들은 미국에서는 최고급품(high end product)이라고 부른다. 고급품 (premium product) 이라는 말도 사용한다. 하지만, 대량 생산 방식에 의해 만들어진 물건들을 과대평가하여 명품 같은 용어로 부르지는 않는다.
우리가 비슷한 용어를 사용하고 있는 일본에도 명품이라는 단어가 있다. 그러나 일

참고 자료

-권수애 · 김윤희 · 김은정 · 한아롱, 「청주지역 대학생의 패션 명품에 대한 의식 및 구매태도」, 생활과한연구논총 제 10권 2호, 2007년
-김재문, 「명품의 조건」,『 LG주간경제』, 2002, pp 34~38
-김대영, 『명품마케팅』, 미래의창, 2004
-반이정, 「명품에 관한 서글프고 대책 없는 서너 가지 생각들」,『MisulSegae』, 2005, pp 74~78

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