포지셔닝 10~12장 요약

소개글

포지셔닝의 10~12장의 요약문입니다. 각 장의 핵심 내용을 부제로 달아 정리했습니다.

목차

10. 의미 없는 이름의 함정-이니셜 사용의 유의점

11. 무임승차의 함정-신제품에는 새로운 이름! (싱글 포지션 전략)

12. 라인 확장의 함정- 안에서 밖으로의 사고는 실패의 지름길

본문내용

10. 의미 없는 이름의 함정-이니셜 사용의 유의점
① 시각보다는 음성상의 축약
- 고객들은 기업의 이름을 음성적 측면에서 생각
- 단어와 이니셜이 음성상의 길이에서 같을 때, 단어를 사용하는 것을 선호 ex) 뉴욕=NY
- 정상에 올라 널리 알려지고 난 후 이니셜 사용에 문제가 없어짐 ex) JFK
- 이니셜 기업 인지율 < 이름 사용 기업 인지율
② 성공의 지름길은 없다
- 회사 자체가 잘 알려져 있어야(원인) 이니셜을 사용해도 문제가 없음(결과)
- 그러나 어쨌든 장기적으로 보면 이니셜은 브랜드•회사명을 약화 ex) RCA: 먼 훗날에는 퇴색
③ 마인드는 청각적으로 작용한다
- 말을 입 밖으로 내려면 먼저 문자를 소리로 바꿔야 함.
- 인쇄매체에만 사용한다 할지라도 청각적 요소를 고려해야 함. (라디오용으로 예정한 것을 인쇄용으로 사용)
④ 왜 이니셜을 사용하는가? = 이름의 퇴화
- 기업이 다양한 사업분야로 참여하거나 합병했을 경우, 이니셜을 사용하여 새로운 identity를 세우려 함.
- 음성 마케팅을 고려, 새롭고 현대적인 identity를 창출해야 함 ex) US러버(고무제품)->확장->USRC(x)->유니로열
⑤ 두문자어(이니셜이 모여 단어가 되는 것)와 전화번호부
- 이니셜이 부정적 의미의 단어가 될 수 있음 ex) General Aniline and Field->GAF(≒gaffe)
- 전화번호부에서 이름을 찾는 경우도 염두에 두어야 함. ex) US로 시작하는 기업명 7페이지

참고 자료

없음