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FOCUS(성공분석) 마케팅 분석 사례

FOCUS(성공분석) 마케팅 분석 사례
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최초등록일 2009.04.14 최종저작일 2009.04
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FOCUS(성공분석) 마케팅 분석 사례
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    소개

    FOCUS(성공분석) 마케팅 분석 사례

    목차

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    본문내용

    독일 언론 시장 환경
    - 한 나라에는 일반적으로 여러 종류의 뉴스 매거진이 공존
    - 유독 독일에서만은 Der Spiegel 만이 불문율처럼 뉴스 매거진 시장 독점
    - 과거 50여 종의 경쟁사들이 도전했지만 Der Spiegel의 아성에 모두 무너짐
    - 그러나 두 종류의 뉴스매거진이 충분히 공존 할 잠재력을 갖고 있는 나라
    독일 뉴스 매거진의 철옹성 Der Spiegel
    - 독일 최초의 뉴스매거진
    - 1947년 Rudolf Augstein;루돌프 아우크슈타인이 창간
    - 독일 뉴스매거진 분야에서 독점적 영향력을 갖고 있는 거대한 철옹성
    Der Spiegel
    최고를 초조하게 만든 또 하나의 잡지 FOCUS
    독일 제2의 현대적 뉴스 매거진
    - 비권위적 시사 매체 표방
    - 90년대 가장 성공적인 잡지의 혁신
    FOCUS
    최고를 초조하게 만든 또 하나의 잡지 FOCUS
    1989년 : Burda media 운영자 Hubert Burda와 헬무트 마르크보르트
    Focus 창간계획 수립
    1992년 : 창간 이전에 FOCUS 광고 시작. 슬로건 “현대적 잡지”
    1993년 : 창간. 창간호 47만 8천부 판매
    1995년 : 70만부 판매 도달, 판매량 정점 도달
    1996년 : 슈피겔,슈테른에 이은 매출 3위 뉴스 매거진 도달
    Focus Online, TV OPEN
    2003년 : 창립 10주년
    2003년 : Focus money OPEN, 주춤
    >
    최고를 초조하게 만든 또 하나의 잡지 FOCUS

    Focus MONEY
    FOCUS 성공요인
    Der Spiegel
    잡지 이름
    FOCUS
    시사 주간지
    제품 컨셉
    시사 정보지
    풍부하고 깊이 있는 정보를
    원하는사람
    타겟 컨셉
    정보엘리트, 젊은층
    (평균 이상의 소득, 양질의 정보를 축약해 받아 보고자 하는 젊은층의 정보 엘리트)
    길고 상세한 기사
    기사내용 때때로 편향적
    기사의 Text 자체만 중시

    참고자료

    · 없음
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