[소비자행동론] 사회정체감 이론의 태도연구

소개글

구미 위주의 소비자행동에 관한 새로운 패러다임의 한국 소비자행동에 관한 사회정체감이론을 요약 정리함

목차

- 한국과 미국의 비교 연구

본문내용

사회심리학에서 전개되어온 사회정체감이론(social identity theory)을 태도이론에 적용시키는 데 있어서 미국의 개인주의 전통과 한국과 같이 집단에 소속이 강하고 집단의식을 강하게 보이는 소비자 행동에 어떠한 차이가 나타나는가를 합리적행동이론을 기초모형으로 하여 집단정체감이라는 변수를 도입하여 새로운 모형을 제시하고 있다.
사회정체감 이론은 사회집단을 바탕으로 상대방과 교류하는 가운데 이루어지는 대집단 행동이 개인적 속성을 바탕으로 나타나는 대인행동과 다를 수 있다는 문제에서 제기되었다. Allport는 집단을 개인의 밖에 존재하는 상황적 요인의 하나로서 개인의 행동에 미치는 영향에 주목하였다.
그러나 실제로 개인심리 내부에서 집단이 어떻게 작용하는가에 관심을 주목할 때 설명할 수 있는 현상의 범위가 넓어진다. 특정집단에 소속한 개인이 특정집단에 응결력이 강하면 강할수록 자신이 소속한 집단에 강한 정체감을 보이고 내집단을 선호하고 외집단을 배척하거나 집단간 비교하면서 대인간 행동보다 집단간 행위에서 보다 경쟁적인 성격을 보인다.
범주화이론의 전제는 인간에게 들어오는 정보 전체적으로 하나씩 처리하는 것은 너무 많은 에너지를 요구하기 때문에 입력되는 수많은 정보를 유사성에 따라 범주화 처리하는 경향이 있다고 보아 인간을

참고 자료

없음