• 캠퍼스북
  • 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

[마케팅]포지셔닝-잭트라우트와 알리스의 마케팅바이블

*서*
최초 등록일
2009.04.13
최종 저작일
2007.10
7페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

에이플러스받은 독후감입니다^^ 도움이되셨으면 좋겠네요
[마케팅]포지셔닝-잭트라우트와 알리스의 마케팅바이블

목차

없음

본문내용

포지셔닝..이라..처음 책을 집어 들었을 때는 정말 생소했다. 책을 읽다보니 생각보다 포지셔닝은 가까이 있었다. 포지셔닝의 정의를 읽으면서 나는 얼마 전에 본 전지현의 태평양 화장품 브랜드 `라네즈` CF 가 떠올랐다. 실루엣이 적나라하게 보여지는 보라색 드레스를 입은 전지현이 음악에 맞춰 드레스의 소매를 찢고 스커트 밑단을 찢어 짧은 미니원피스를 만드는 장면이 순간 스쳐지나 갔다. 이것이 포지셔닝이라 할 수 있지 않을까. 저자 잭 트라우트는 포지셔닝은 나와 같은 잠재 고객의 머리 속에 해당상품을 차별화하여 가치 있게 자리 잡도록 하는 것이라 한다. ‘라네즈’라는 화장품회사는 분명히 수많은 정보들 사이에서 나와 같은 소비자의 머리에 비집고 들어오기 위한 포지셔닝을 고민했을 것이다. 이책의 내용은 어찌보면 당연하다고 생각될 수 있지만 무언가 잭 트라우트의 이론이 현실감 있게 다가온다. 이 포지셔닝 전략은 총 25가지 목차로 세분화되어 있다.

첫째, 포지셔닝의 정의이다.
정보 과잉 시대에서 광고에 성공하려면 현실적인 것에 접근하고 수용자를 선택하고 세분화를 해야 한다. 이것이 바로 ‘포지셔닝’이다. 광고로 사람의 머릿속을 바꾸는 것은 어려운 일이다. 오늘날과 같이 정보가 넘쳐나는 정보과잉사회에 파고들기 위해서는 메시지를 단순화해야 한다. 상대방의 머릿속에 침투할 수 있는 최대의 가능성을 가진 소재를 선택하지 않으면 안 된다. 메시지의 홍수 속에서 자신의 메시지를 부각시키는 것은 쉬운 일이 아니다. 과연 책의 저자가 자신 있게 내세우는 대안, 포지셔닝의 실체는 무엇일까?
둘째, ‘머리 속으로의 맹공격’ 이다
광고나, 책, 신문, TV 등 모든 매체에서는 매일매일 사람이 도저히 소화해 내지 못할 만큼의 정보를 쏟아내고 있다. 정보 과잉 사회에서 문제에 대한 유일한 해답은 ‘포지셔닝’이다. 우리가 접하게 되는 광고의 양은 예전보다 엄청나게 증가했지만 그렇다고 사람이 수용할 수 있는 광고의 양이 늘어난 것은 아니다.

참고 자료

없음
*서*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
[마케팅]포지셔닝-잭트라우트와 알리스의 마케팅바이블
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업