[소매점 광고] 판촉에 대하여

소개글

판촉의 써머리 정도라고 생각하시면 됩니다

목차

Ⅰ. 판촉의 일반적인 개념
1. 판촉(SP)의 개념
2. 판촉의 종류
3. 판촉의 특징
4. 판촉활동을 통한 기대효과 및 비기대효과
5. 판촉활동이 매출을 증대시키는 이유
6. 판촉활동에 반응하는 소비자 유형
7. 소비자 측면의 판촉영향
8. 기술 발전이 판촉에 미치는 영향

Ⅱ. 판촉의 전략
(목표→ 단기간 매출증대)
1. 판촉의 전략
2. 판촉 목표와 예산의 설정

Ⅲ. 소매점 판촉전략의 검토
1. 소비자 판촉전략의 수립과정

Ⅳ. 유통판촉 전략
1. 유통판촉의 개념
2. 유통판촉의 전략적 목적
3. 제조회사 측면에서 본 유통판촉
4. 유통업자 측면에서 본 유통판촉
5. 마케터 입장에서 본 유통판촉

본문내용

1. 판촉(SP)의 개념
:특정제품을 소비자 또는 유통업자들이 보다 빨리, 보다 많이 구매하도록 자극하기 위해 단 기간 동안 집중적으로 행해지는 활동 또는 수단
(단기간 행해지는 것이 광고와의 차이점→ 예외: 판촉을 위한 광고일 때)
* 소비자 구매의사 결정과정: 인식→ 정보탐색 (대안탐색)→ 구매의사결정 (SP 영향을 받음)

2. 판촉의 종류
1) 쿠폰(Coupon)- 가격할인 ticket → 직접적인 판매효과
- 형태: ① 신문 또는 잡지에 실린 쿠폰
② 길거리에 직접 배포하는 쿠폰
③ 인터넷으로 배포
2) 보너스 팩(Bonus Pack)- 번들 제품(묶음제품) →비수기에 많다. ex)라면, 요구르트
3) 시용 팩(Trial Pack)- 통상적인 크기나 수량보다 작게 해서 가격을 할인해 주는 것
ex) 세제, 가그린 100㎖→ 50㎖
- 최초소비자를 대상으로 한다.

참고 자료

없음