[국제마케팅] 사회적 마케팅과 디마케팅

목차

Societal marketing(사회지향적 마케팅)
Demarketing(디마케팅)

본문내용

- 1970년대 말 마케팅 노력의 초점을 현재 소비자의 욕구를 충족시킬 뿐 아니라 장기적인 관점에서 소비자 및 사회복지를 보존하고 제공하도록 표적시장에게 봉사하는 데 두기 시작하였다. 이 단계에서는 사회적 마케팅개념(societal marketing concept) 즉, 소비자와 사회의 장기적인 복지를 보존하거나 제공하는 방향으로 마케팅개념을 실천하는 것이 기업성패를 결정짓는 관건이라고 간주하는 이념을 채택하고 있다.
현재의 마케팅은 기업의 윤리적 측면까지 포함한 '사회 지향적'개념이 도입되었다. 소비자는 건강, 환경문제 등에 민감하므로 기업은 좋은 생활을 제공하고 인간 지향적인 사고와 함께 사회적 책임을 지는 방향으로 마케팅 활동을 전개할 수 있어야 함을 강조하고 있다. 좋은 예가 자원의 보전, 환경보호, 생태계의 균형 등을 고려하여 인간의 삶의 길을 향상시키고자 하는 "그린 마케팅"이다.
기업의 환경에 대한 배려는 기업이미지를 우호적으로 만들뿐만 아니라 기업의 성장과 매출증대에도 중요한 역할을 할 수 있는 것이다. 이제는 우리 기업도 마케팅철학의 거대한 조류인 사회지향적 마케팅을 보다 적극적으로 수용해야 할 시점에 있다. 이러한 철학은 종전의 마케팅컨셉트와는 전혀 별개의 것이 아니라 연장선상에 있는 것으로 이해할 수 있다.

참고 자료

없음