[경영전략] Hite 리포트

목차

Ⅰ 조선맥주
1. 회사 소개
2. 연 혁
Ⅱ 하이트 진입 시점의 시장 상황
1. 하이트 출시 시점의 시장 상황
2. 시장 분석
Ⅲ 하이트 출시를 위한 시장 조사
1. 경쟁관계분석
2. 출시을 위한 테스트 마케팅
Ⅳ 하이트 출시 전략
1. 브랜드 전략
2. 제품 차별화 전략
3. 마케팅 중심의 영업 전략
4. 가격 전략
5. 광고 홍보 전략
Ⅴ 하이트 맥주의 성과
Ⅵ 하이트 시장진입 성공 요인
1. 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개
2. 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅,영업전략 시행
3. 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
4. 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
5. 경쟁우위의 PROMOTION 주도적 시행
6. 전사적 마케팅 체제 추진
Ⅶ 하이트맥주의 향후전략
▣ 참고 문헌
▣ 부록

본문내용

Ⅰ 조선맥주
1.회사소개

맥주산업의 외길을 걸어온 하이트맥주는 1933년 일제하에 大日本맥주 회사로 첫발을 내딛어 『삿뽀로』상표로 제품을 생산한 이래 올해로 66주년을 맞았다.
하이트맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 공했으며 그 당시 자본금 6백만원, 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사로 태어났다. 1945년 해방 후 미군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 민대직의 손자인 민덕기씨가 관리지배인으로 대되면서, 상호도 조선 맥주 주식회사를 그대로 사용하고 상표를『크라운 맥주』로 바꾸어 생산했다.
하이트 맥주는 많은 역경의 세월을 거쳐 현 경영주인 박경복회장이 69년부터 경영을 맡았다. 77년에는 마산에서『이젠벡』맥주를 생산하던 한독 맥주를 인수해 사세를 확장했으며, 87년 박회장의 장남인 박문효 사장, 89년 김주곤사장을 거쳐91년 3월부터 현재의 박문덕사장이 경영을 맡고있다. 박문덕사장 경영체제로 들어와 격변하는 환경에 철저하게 대응, 과거 보수적인 기업스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는「고객 제일주의 경영」으로 탈바꿈했다.

참고 자료

「하이트로 바꾼 기업운명」, 한국마케팅전략연구소, 명성출판사, '97,pp.5~8
「기업경영분석」, 한국은행, ('92~'97), pp.10~13
「재무분석」, 한국산업은행, ('93~'96), p.9
하이트홈페이지(www.hite.com), pp.2~4