브랜드 가치와 레버리지

최초 등록일
2001.12.04
최종 저작일
2001.12
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브랜드 가치와 레버리지

목차

1. 무형의 자산, 브랜드
2. 브랜드 자산 가치의 측정
3. 인터브랜드의 재무적 접근법
4. 브랜드 강점 분석의 7가지 요소
5. 마케팅적 접근법
6. 브랜드 레버리지 전략
7. 언제, 어떻게 레버리지 할 것인가
8. 적합성과 성과의 결합을 통한 경쟁력 평가
9. 유형별 브랜드 전략

본문내용

브랜드가 CEO의 관심사로 부상되면서 전사차원의 대응전략 필요성이 증대되고 있다. 브랜드의 가치에 대한 평가 방법과 확대·집중의 레버리지 전략을 통한 활용방안을 알아본다. 지난 20년간 미국 기업 1만개를 대상으로 조사한 바에 따르면 기업의 비장부가치가 시장가치의 5%에서 72%로 증가하였다. 다시 말해 같은 기간에 장부가치는 시장가치의 95%에서 28%로 감소했다는 의미이다. 이는 기업의 가치를 창조하는데 무형자산이 차지하는 비중이 급격히 증대되고 있음을 의미한다. 특히 무형자산 중 브랜드가 가지는 중요성이 점차 증대되고 있다. 최근 Fortune 250 기업들의 시장가치에서 무형자산에 의해 창출된 부분이 반을 넘으며, 브랜드가 전 세계적으로 알려진 기업에 한정할 경우 이러한 시장가치의 크기는 더욱 커짐을 알 수 있다. CEO들이 향후 5년 간 기업의 주요 실적 평가기준으로 고객만족이나 매출 증대로 인한 순이익 증가 외에 브랜드 인지도에 대한 기준을 중요한 척도로 간주하는 것도 이러한 추세와 맞물려 있다.

참고 자료

없음

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