[PR론] PR-공중별전략中 시민단체의 PR사례 2가지)

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목차

1.시민단체란?
2. PR에서의 시민단체의 중요성
3. 시민단체의 특성
4. PR활동
5. PR방향
6. 케이스

본문내용

최근 일어난 일련의 사건들을 보면 시민사회의 근간이 되는 시민단체의 영향력이 점차 확대되고 있고 국민들의 신뢰와 지지도가 증가하고 있음이 명백히 드러난다. 이제는 기업이나 정부 조직도 시민단체의 영향력에서 벗어날 수 없을 정도로 그 존재가 커져가고 있는 실정이다. 시민단체의 활동이 활발해지면서 기업과 정부, 그 외 대응조직체와 시민단체의 갈등이 사회문제로까지 이슈화되고 있다. 이는 시민단체가 기업이나 정부의 조직발전에 커다란 장애요인으로써 장기적으로는 조직체의 생존에도 큰 위협요인이 된다. 시민단체와 갈등이 심화되어 국민적 호의적 태도가 감소되면 이를 회복하는데는 막대한 비용과 시간이 소요되기 때문에 기업과 정부는 시민단체와의 화합적 관계를 유지하려 하고 있다.

참고 자료

PR전략론
현대PR론 참고